市场营销案例-当劳与肯德基.pptVIP

* 市场营销——McDonald’s VS KFC 麦当劳篇 Date back to McDonald’s 1937年，麦当劳兄弟(Ronald McDonald Maurice McDonald)在美国加州阿卡狄亚市开出第一家餐馆。1948年，兄弟俩发现生意主要来自汉堡，遂关闭烤肉餐厅，转向快速、低价、大量生产汉堡。 　　1953年，麦当劳在凤凰城与北好莱坞开出两家分店，并首次推出双金色拱门标识。 　　1954年，雷·克罗克(RaY Kroc)前往考察麦当劳，强烈要求加盟。 　　1955年，雷·克罗克在德斯 普雷恩(Des Plaines)开出第一家店，名为麦当劳一号，实为麦当劳第9家连锁店。如今此店已成麦当劳博物馆。 　　1956年，根据首席财务官哈里(Harry J Sonneborn)建议，麦当劳成立一个分公司，从事房地产。如今地产成为麦当劳致富的最大秘诀。 　　1965年，麦当劳上市，当年花2250美元买一百股，到2003年底能变成74360股，价值180万美元。 　　1968年，加盟商吉姆(Jim Delligatti)成功推出巨无霸(Big Mac)，大受欢迎。 　　1976年，麦当劳已在美国开店1477家，美国以外开店21家，整体销售额突破30亿美元。 　　1979年，麦当劳推出幸福套餐(Happy Meal)，并从此在店里开