冬奥会视野下的剪纸产业市场分析与发展策略研究.docVIP

冬奥会视野下的剪纸产业市场分析与发展策略研究 　　摘要： 剪纸艺术在冬奥会申办中贡献出了自己的力量，作为我国传统艺术之一，确保剪纸艺术与现代社会的紧密联系是该艺术持续发展的必要条件。本文重点分析蔚县剪纸艺术在当前社会环境下的文化地位和经济地位，将艺术与市场相结合，是保持艺术传承和发展的有效途径之一。 　　关键词：冬奥会申办 剪纸艺术 市场分析 蔚县剪纸 　　第五届中国剪纸艺术节暨“剪彩冰雪、热盼冬奥”全国剪纸艺术精品征集活动新闻发布会在北京奥林匹克公园玲珑塔举行，剪纸艺术通过冬奥会重新回到人们的视野。剪纸艺术作为我国流传久远的民间艺术之一，从诞生以来就一直受到人们的喜爱和追捧。民间艺术反映了特定时期的文化特征和人们的心里诉求，尽管现代科技发达，人们依然离不开这些宝贵的民间艺术，它反应的是人们内心对美好事物最本质的追求，是文化发展的见证和代表，剪纸艺术中蔚县的剪纸艺术最为著名，已经成为当地的特色之一。在当前的社会环境下，剪纸艺术如何与时代结合，找到适合自己的发展道路对剪纸艺术的推广和传承都有着重要意义。 　　一、剪纸艺术产业的特点与优势 　　作为民族传统艺术产业，剪纸产业存在以下几方面的特点： 　　1.剪纸产业从业人员众多，工作人员的时间安排更为灵活，剪纸艺术品在完成初始的设计后，可以让工作人员随时随地生产，对生产时间和生产地点都没有硬性要求。 　　2.剪纸产业需要投入的成本很低，相比于一件剪纸艺术品的价值来说，剪纸不需要用到大规模的生产设备，成本也很小，但优秀的剪纸作品无论是艺术价值还是市场价值都很高。 　　3.剪纸产业能耗很低，对环境没有任何污染，这在倡导人与自然和谐相处的今天尤为重要。 　　4.剪纸产业有着悠久的历史和文化背景，是我国文化产业的代表。我国剪纸艺术遍布大江南北，广东、武汉、江苏、山西、河北等地都有剪纸艺术产业兴盛的地方，其中的河北蔚县剪纸尤其著名。经过千百年的发展和产点，剪纸艺术在我国已经从单一的艺术形式发展成高水准、多类型、大规模的文化产业，就如同美国电影一样，成为民族的特色之一。 　　5.剪纸产业已经逐渐走出国门，走向了世界。作为具有中国特色的艺术产品，剪纸艺术凭借其与众不同的个性受到了世界各国人民的喜爱，其市场前景也令人看好。 　　6.剪纸产业与其他产业不同，不需要政府对其进行大肆的宣传和大量资金的投入，只需要政府提供一些产业发展所必须的扶持和引导即可。 　　二、剪纸产业的发展瓶颈 　　尽管剪纸产业的优势十分明显，但由于种种原因，剪纸产业仍然存在一定的发展瓶颈。首先，各地的剪纸队伍缺乏必备的市场经验，而且随着社会的进步，人们对剪纸艺术的要求也在逐渐变化，最早期的单一的窗花剪纸已经不能满足人们的要求，更多装饰性的剪纸艺术品走进人们的视野。人们也希望通过剪纸艺术中获得新的思想和艺术审美，这就给剪纸艺术设计人员提出了更高的要求，当代剪纸艺术家缺失，剪纸从业人员在设计手法和内容理念上单一，缺乏创新能力，不能满足人们对剪纸艺术的需求。而且缺乏专业人才加速剪纸产业的市场化进程，剪纸艺术家即使能够设计出非常优秀的作品，由于剪纸工作工资低，不得不放弃这一传统的艺术形式，这对我国的剪纸艺术产业带来了极大的损失。而且由于剪纸艺术工艺难度大，待遇不高，年轻人除非热爱这项艺术，否则也很难有兴趣从事这门工艺，这也造成了剪纸艺术的后继无人。 　　其次，目前的剪纸产业还未形成市场优势。各地的剪纸就像无数条江河一样，依照自己的特色和渠道，涓涓地流入世界的大海，使本来五彩缤纷、绚丽多姿的江河，变成单薄的小溪。再加上互相拆台、压价，导致整体效益不尽人意。剪纸产业要想做大做强，一方面必须使每一个支脉更强大，各地生产企业必须以艺术和文化含量为目标，求创新、讲质量，上品位、扩规模。另一方面要加强宏观管理，引导、调控，使多姿多彩的中国剪纸汇成一条浩浩荡荡的长江，以豪迈的气势进入大海，从而形成卖方市场实力，提高产业效益。 　　三、剪纸艺术产业的市场分析 　　人们的审美观念会受到各种因素的影响，其中时代的发展带来的影响不可小觑，经济的快速发展使人们的品位发生了较大的变化，艺术商品化成为了很多民间艺术的发展方式，蔚县剪纸的商业传统由来已久，面对新时代的挑战，应该明确自身的特点更好地与市场相结合。 　　1.依靠市场获得发展动力 　　从20世纪开始，我国的剪纸艺术发展趋向于不平衡状态，随着农村剪纸艺术的逐渐凋零，很多地方都出现了剪纸断代的现象，剪纸艺术得不到重视，其发展自然会越来越差。蔚县的剪纸艺术却一直保持着持续的发展，其主要原因在于蔚县剪纸不仅仅是一种艺术品，已经逐渐发展成为了一种商品，在市场上占有一席之地，蔚县剪纸长达200多年的历史当中，始终与市场保持着亲密的联系，这也是它能传承下来的关键。 　　蔚县剪