实训 京东商城项价格战.docVIP

厦门软件学院电子商务专业实验报告 课 程_ 电子商务实务实验名称 实训 京东商城价格战系 别管理信息系日期2011年03月06日专业班级 电子商务10级 组别________实验报告日期2011年03月06日学 号____XX_______ 姓名_张XXXX_____报告退发( 订正 、 重做 ) 同 组 人_______________________________________教 师 审 阅 签 字实训 京东商城价格战一、实训目的通过案例描述，运用电子商务的知识综合分析此案例。。 实训内容 案例1：3C电商价格战愈演愈烈 天猫和易迅围攻京东商城 天猫商城和腾讯投资的3C电商易迅网昨日再次宣布最新促销政策，直指即将IPO的京东商城。　　电商巨头陆续展开促销　　昨日，天猫电器城宣布，在5月初2亿元投入的基础上，再次追加投入1亿元现金用于6月对消费者的直接补贴。消费者只要在天猫电器城买满一定金额的商品，将获得最高2000元红包的返还。同时，天猫将继续现金补贴商家，并辅以折上折满就送、降价拍等活动和优质售后服务。　　天猫电器城总经理谭飙称，在6月天猫电器城1亿元的投资中，除了一部分用于满就送活动中的支付宝红包赠与消费者之外，另一部分将用于现金贴补商家商品降价、服务提升等支出。　　而在上周就传出将以手机为突破口加入促销战的易迅也在昨日公布了促销策略。记者在易迅网上看到，一款原价3999元的智能手机直降2400元。据了解，这是易迅网六周年大型促销活动之一，虽然易迅网六周年促销已持续过半月，这次选择手机大幅降价，意在发起一场手机价格战。　　实际上，这场3C电商的价格战在5月份就已掀起，包括淘宝、易迅、苏宁易购在内的几个行业巨头都陆续公布促销策略，被媒体称为电商史上最强价格战。进入6月以来，战斗再度升级，苏宁易购、国美电器、当当网和京东商城都使出浑身解数，底价大促、全场0利等各种字样更是在各大媒体上不断出现。　　目标直指京东商城　　相比其他几家电商，天猫和易迅的目标似乎更为明确和统一，那就是即将IPO的京东商城。天猫在5月份发起促销战时，谭飙就表示，这是平台直销渠道与传统渠道分销模式的对撞，电商平台更有利于在厂商和消费者之间建立直接联系，以利消费者、厂商的共赢，当时业界人士称天猫在叫板京东商城。而易迅此番降价的目的也很明显，此次大降2400元以1599元出售的这款手机，目前在京东商城的售价是1788元，易迅针对京东0利润促销的目的不言而喻。业内人士指出，手机是3C产品一大热门，价格仍然是影响网购消费者的决定性因素之一。易迅网此举，不仅各大3C电商会被卷入，刚刚杀入智能手机市场的互联网厂商也将被牵涉其中。　　给消费者带来实惠　　在价格战的背后，3C电商的供应链也备受考验，据了解，在上个月联合腾讯投入5亿元打响价格战后，易迅就遇到了问题，促销期的日均订单超过了10万单，大大超过平时2-3万单，也超出了促销前的预测，易迅网接连几天出现大面积爆仓。最后只能派人调车加大物流投入。　　对于3C电商的价格战，网友普遍认为，不管价格战如何打，只要真正能够给网友带来实惠，那就是好事。但业内人士担心，靠低价取胜的网购平台降了再降，会走上实体零售市场同质化恶斗的老路。苏宁易购市场管理中心常务副总监闵涓清表示，如果价格战能促使制造商尽快建立一个网购价格秩序的话，我们很乐意价格战一直打下去。　　相关新闻　　国美全面控股 两家电商网站　　正当时下国内各电商价格战打得正起劲之际，以家电价格战起家的国美突然使出大手笔。　　昨日，记者从国美电器了解到：国美电器已透过旗下的国美锐动公司斥资9009万港元（约合7333万元人民币）拿下库巴网和新锐美两家家电销售网站各40%的股权。而这两家网站另外60%的股权由国美电器全资持有，这也意味着这两家国内一线电商全部纳入国美旗下。　　未来库巴网和新锐美在商品采购、物流配送、售后服务方面将与国美电器实现全面对接，彻底实现资源共享。　　曾斥资4800万元拿下库巴网80%股权的国美电器，之前以1200万元收购了剩余20%的股权，至此库巴网已经全部收至国美麾下。　　根据国美发布的公告，国美电器在全面控股库巴网后，又向黄光裕掌控的国美锐动转让了40%股权，形成国美电器控股60%，国美锐动控股40%的格局。同时，由国美电器创建的网上商城新锐美的40%股权也一起转给国美锐动。 京东商城成为公敌：众同行将其拖入价格战 当当网董事长李国庆：　　京东的资金只能维持到8月至12月。当当网是赚一个花两个，而京东则是赚一个花四个。　　苏宁电器董事长张近东：　　我至今没有看见过哪个企业能通过这种方式取得最后胜利。这种违背正常商业逻辑的做法，不仅使得行业陷入困境，也会误导网络消费