广告策调划题.docVIP

广告策划题 一、策划的定义 1.广告策划是根据广告主的营销战略和策略，一级市场、产品、消费者、竞争者的状况和广告环境，遵循系统性，可行性、针对性、创造性、效益性的原则，为广告主的整体经营提供规范和科学的广告活动规范方案的决策活动过程。 2.广告策划的依据 广告策划的依据主要来自于两个方面。一是广告主的营销战略和策略。二是事实与信息，广告策划所需要的事实与信息包括市场、产品、消费者、竞争者的状况和广告环境的情况。 3.广告策划和广告计划 广告计划是狭义的概念，既是指广告计划的文本文件本身，而不是管理学中的所指的把计划作为一种职能的广义的概念，因此广告计划是实现广告目标的行动方案，是侧重于规划与步骤的行动文件。 广告策划与广告计划的联系与区别 （1） 二者都是对广告策划活动过程的反映，但是广告策划是这个过程的本身，是全局性，整体性的战略决策，是动态的。广告计则是这个过程的结果，是具体的、可操作的指导方案是静态的。 （2） 二者都要决定广告策划的客体，广告策划侧重与对客体的决定行为，掌握原则和方向，具有创新性和超越性，挑战性大，因而他需要经过长期专业训练的人员来从事广告策划工作；而广告计划才、则是这一行为结果的集体文本形式的体现，处理程序与细节，属于常规的工作流程，具有