我国服读装行业的营销规划方案.docVIP

我国服装行业的营销规划方案 摘要 随着经济突飞猛进的发展，中国服装业也日益发生着巨大变化。自从加入WTO后，中国服装企业越来越意识到品牌的力量，意识到世界大环境所带来的机遇与挑战，知道信息和销售是未来的竞争核心，也是品牌实力的主要表现内容，正努力从“中国制造”向“中国设计”逐渐转变着。在当今产品供应极其丰富的市场环境下，中国服装企业所面临的挑战不仅来自于行业内部，主要来自从纯制造型企业往市场型企业的经营导向的转变，也来自于更广泛的外部环境。企业一定要全面观察世界服装市场环境的发展变化，认识到自身的优势与劣势，以积极、主动的姿态应对这些挑战，并制定有效的竞争战略和营销策略。 1?我国服装行业的SWOT分析? 1.1?优势(Strength)? （1）中国服装行业拥有充足、廉价的劳动力资源，服装生产量大。 服装业国际竞争力居世界首位。 五千年灿烂的民族文化为服装业打造国际时装之都奠定了基础。? 1.2?劣势(Weakness)? 产品档次不高，对外依赖性强。 缺少自主品牌、缺乏专业设计人才、设计能力弱。 （3）营销力度不够，营销渠道单一。 很多服装企业规模太小，竞争力不强。 1.3?机会(Opportunities)? （1）中国对外贸易仍有较大的增长空间。 （2）中国经济将保持较快增长，为中国服装业企业的发展提供了良好的经济环境。? （3）随着全球经济一体化，更有利于加