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高等教育自学考试质量技术监督管理专业 毕 业 设 计 题 目： 品牌战略研究 专 业： 质量技术监督管理 考 号： 400109170256 考生姓名： 许 康 乐 指导教师： 哈尔滨理工大学 　2011年8月26日 品牌战略研究 【摘要】随着我国市场经济的发展和改革开放的不断深入,我国的企业面临着更加激烈的竞争和挑战。企业的竞争已不仅仅是产品质量、服务、信息的竞争了,实施企业品牌战略已是企业必然的选择。本文就企业品牌、品牌战略的意义和作用以及我国企业品牌战略的现状做了一些简要的分析。并提出了实施品牌战略的一些对策建议。?【关键词】 品牌； 品牌战略； 品牌规划；?企业；对策 　　?　　 1 关于企业品牌概述?　　?　　 1.1 品牌的概述?　　 “品牌”古挪威中的意思是“烧灼”，早期的人们利用这种方法来标记他们的家畜；而古代手工艺人，如陶工、石匠等，他们在其制作的手工品上也会打上某种标记以利于顾客识别产品来源，这种标记主要是一些抽象的符号，因此，可以说符号是品牌最原始的形式。之后，除了符号之外，还出现了以