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第 4 章 供 给 案例：1996-98年内存（DRAM）行业 价格急剧下跌 富士通关闭了英国 Durham 的工厂，但继续在美国 Gresham 生产 德州仪器 (Texas Instruments) 把意大利,新加坡, 和 Richardson TX 的工厂出售给 Micron 德州仪器 (TI) 关闭了 Midland TX 的工厂 解释 富士通 （Fujitsu）的不同战略决策 ： 为什么 关掉 Durham 的工厂？ 为什么 同时 继续经营 Gresham 的工厂？ Micron 为什么购买德州仪器（TI）的部分工厂？ 调整时间 短期：卖方来不及调整至少一种投入的时间跨度 长期：时间跨度足够大而使得卖方可以调整所有的投入 如果市场价格下降，是否需要 减少 产量或关掉工厂？ 正确的管理决策 在于 时间跨度 ——哪些投入可以调整？ 先讨论短期，然后是长期； 供给的长短期差异 与 需求的长短期差异 十分相似（回忆第3章） 可变/固定成本 将总成本划分为两类 固定成本 – 不随产量的变化而变化 可变成本 – 随产量的变化而变化 变动/固定成本的区分 对 下列决策非常重要： 生产规模 是否继续生产 普遍的误解 资本支出 = 固定成本 劳务支出 = 可变成本 劳动力 是 固定成本 还是 可变成本 在于 法律 和 制度的规定： 美国：“随意” 雇佣 -- 雇主 可以 在没有任何原因的情况下 解雇员工，但是，需要给予适当的补偿 西欧国家：为了法律对工人保护；雇主非常困难 因经济原因 解雇工人 ? 劳动力在长时间内为固定成本 日本：保证终身雇佣 → 劳动力在长时间内为固定成本 最新趋势： 一些欧洲公司 为 减少固定成本 而 雇佣临时员工 替代 永久员工 日本公司 也 避免承诺终身雇佣 成本分析 会计帐目 不能直接 体现 可变成本 和 固定成本； 成本分析 -- 分两步： 利用会计帐目 估计 不同 生产率下 的 成本 进一步 分析 变动成本 和 固定成本 总产量、平均产量和边际产量 边际产量 (marginal product) = 每增加一个单位的投入所导致的产出 的 增加量 边际报酬递减规律 在技术给定和生产的其他要素不变的情况下，连续增加某种可变投入会使其边际产量增加到某一点，超过这一点后，再增加可变投入会使边际产量减少。 边际报酬递减规律的解释：可变要素投入和固定要素投入之间的匹配 平均可变成本先减后增 平均可变成本，平均（总）成本和边际成本曲线都是“U”型 短期决策：利润最大化 利润最大化的条件： 边际成本 = 边际收入 = 价格 案例：波音747的边际成本 波音747的边际成本.doc 短期盈亏平衡情况 总收入 ? 变动成本 价格 ? 平均变动成本 沉没成本：已经确认发生的 而不可挽回的成本“覆水难收” 在做当前决策时, 沉没成本应该被忽略 假设，在竞争市场分析下，固定成本 = 沉没成本 因此，只要收入能够覆盖可变成本，企业就应该继续生产 同样理由，只要价格能够覆盖平均可变成本，就可继续生产 注意：损失大于固定成本时停止生产 案例：苹果公司的DRAM成本 苹果公司的DRAM成本.doc 长期决策 是否进入/退出 价格 ? 平均成本 营业规模 边际成本 = 价格 环境条件 和 短期决策的十分相似： 关键区别 – 所有变量是对长期而言的 长期边际成本 可能和短期的 不同 长期价格可能 和短期的 不同 盈亏平衡：在长期条件下，也必须覆盖固定成本（沉没成本）。 因为在长期状态下 没有完全沉没的成本 因此，这部分成本必须被覆盖 否则不应该 继续经营。 富士通 英国，Durham （现有设备仅能生产 4兆和 16兆内存，需投资 10亿美元才可生产 64兆容量内存）：长期价格 平均成本（包括重置成本） Gresham, Oregon: 平均变动成本 长期价格 平均成本 Micron 为什么购买 TI 的工厂? 对 DRAM 长期价格具有不同的观点 Micron 可能能够实现更大的经济规模 为什么 Micron 不购买 TI 的所有工厂？可能的解释： Micron 买下的工厂 – 新加坡，意大利， Richardson TX – 都具有低的平均成本 Midland TX 的工厂都可能具有高的平均成本 –-- 所以 Micron 不购买 个体供应 图表显示卖方在任何可能的价格下供应的数量 服从边际成本曲线 卖方愿意接受的最低价格 斜率的上升反映了生产的边际成本的增加 市场供给 个体供应曲线的水平相加 最低成本的卖方定义最初的起点 逐渐地, 较高成本的卖方加入生产 斜率向上 市场供给曲线 价格 –