旅游开发与营过程中的泛商品化现象分析.doc

旅游开发与经营过程中的泛商品化现象分析 （陕西理工学院历史文化与旅游学院 陕西 汉中 723001） 蔡云辉( [摘要]旅游开发与经营过程中出现的“泛商品化”现象，是一个国家和地区旅游加速发展过程中的必然产物，是重商主义思想在旅游经济活动中的一个具体表现形式。“泛商品化”现象在旅游开发和经营的两个环节中本质相同，但具体表现形式不同。其形成原因多样，负面影响巨大。惟有标本兼治，才能从根本上解决这一问题，促进区域旅游健康、有序、高速和可持续发展。 [关键词]旅游 ；开发 ；经营 ；泛商品化 旅游产业作为朝阳产业，由于其自身具有的产业循环性、综合性特点，越来越受到各地方政府与相关企业的重视与青睐。特别是我国经济发展水平不断提高，旅游资源开发与经营可注入资本总量呈持续增长态势所形成的内驱力，以及伴随城乡居民可支配收入持续走高，旅游需求市场总量的持续扩大，为旅游开发和经营所形成的外驱力。“两轮驱动”，致使我国的旅游出现了供需两旺的发展势头。中国国家统计局公布的《2012年统计公报》显示，2011年全年中国国内出游人数高达29.6亿人次，国内旅游收入突破2万亿元人民币；2012年全年国内出游人数同比增长12.1%，国内旅游收入2.27万亿元，增长17.6%。另据《2011年中国休闲发展报告》称：2011年我国居民国内旅游休闲的总人数约为22.53亿人次，国内旅游休闲的总花费约为16200.54亿元。目前，我国已有27省、自治区、直辖市将旅游产业列入了支柱产业发展序列，重点加以扶持和培育。 与此同时，在旅游业繁荣发展的背后，一种与大旅游、大市场、大产业加速发展极不协调的现象也正在悄然兴起，且呈蔓延之势，这就是“泛商品化”现象。2013年4月10日，国家风景名胜区湖南湘西凤凰古城收取148元门票费一事，引发各方关注。这一件事从本质上看，正是区域旅游开发与经营过程中“泛商品化”现象的一个典型案例。 一、商品、商品化与泛商品化解析 商品、商品化与泛商品化客观上有一定的联系性，但三者有着质的区别。“商品”一词，按马克思主义经济学的解析为：用于交换的劳动产品，其价值通过社会必要劳动时间确定，价格是其价值的货币表现。从这一解析中我们不难看出：“商品”有其专属对象。 “商品化”虽只是在“商品”一词加后缀而形成的一个新词，但其内涵和外延均发生了质的异变。“商品化”单从词语本身的解析来讲，专指把原本不属于买卖流通和通过货币来实行交换的事物，在市场经济条件下实现转化或变异而进行买卖和货币交换行为或过程。[1]其本质在于，其所指的“商品”这一主体内核不仅发生了变化，而且，其外延也有了质的扩张，其核心是将“用于交换”和“劳动产品”两个本质属性进行了泛化。 “泛商品化”则是“商品化”在主体外延上的进一步无约束性延伸，是“商品化”的进一步“泛化”，它已从本质上完全脱离了劳动价值论与社会伦理对有关市场领域交换对象和交换关系的界定范畴，而将市场交换对象与交换手段简单地泛化成了“货币关系”，从而陷入重商主义的误区。 二、“泛商品化”现象在旅游开发与经营过程中的主要表现形式 “泛商品化”作为一种畸形产业开发与经营活动，近年来在旅游开发与经营过程中不断蔓延，甚至大有兴盛之趋势。“泛商品化”的实质是开发与经营主体的“利益至上”。在旅游开发与经营过程中突出地表现为以下几个方面旅游开发与经营两个层面： （一）开发过程中的主要表现形式 旅游开发，即旅游资源开发，是指通过适当的方式把某一旅游目的地的旅游资源及其所在地改造成具有吸引力的旅游环境，从而使旅游资源的吸引力得以发挥、改善和提高的技术经济过程。[2]p112旅游开发是实现从资源→产品转换的必要过程，但在泛商品化理念下的所谓旅游开发，其行为动机本身就是要借助这一转化过程来实现利益的最大化。因此，在旅游开发过程中便自然衍生出许多花样别出的开发模式。 1.利益至上的盲目开发。在利益驱使下，对区域旅游资源特色与储量、客源市场状况、可进入性、替代风险、地方经济实力、环境承载力、保护手段等没有进行科学、系统的调查评估，甚至置国家某些法规政策于不顾，在利益驱动下，拍脑袋决策，盲目上马，跟风开发，粗放式开发，只求眼前利益的最大化，较少考虑可持续发展问题。如安徽颍上县的“八里河风景区”项目、北京沃德兰游乐园等。 2.将公共资源打包出售或转让。在以“资源换资本”，以资本求发展的旗号下，某些地方政府急于求发展，出政绩，以“招商引资”为手段，将原本属于社会大众的公共性优势特色资源整体打包租赁、出售或经营权转让，并以牺牲公众利益为代价，构建出各种优惠让利政策和平台，来吸引开发商注资开发。 3.以“保护”之名，行“开发”之实。对区域内珍贵的文化遗存、非物质文化保护项目、民俗宗教等，在所谓“保护”的幌子下，违背其资源的原本属性和科学规律，