公关策划方案式版.doc

中国丰收网 “精美图片评选活动”策划方案 授权单位： 中国丰收网 策划团队： idea 团队 策划时间： 2009年6月 组长：林芳芳 成员：林芳芳、赖罗姣、陈代玉、潘雅丽、田雁冰、许凯 目 录 一．活动背景…………………………………………………………（1） 二．活动主题…………………………………………………………（2） 三．活动目的、目标……………………………………………………（3） 四．目标公众…………………………………………………………（3） 五．活动内容 1.评选活动主办方 ………………………………………………（3） 2.评选对象 ………………………………………………………（3） 3.评选原则 ………………………………………………………（3） 4.参赛规则 ………………………………………………………（3） 5.评选流程 ………………………………………………………（5） 六．宣传方案 1.第一阶段：前期宣传………………………………………………（7） 2.第二阶段：活动期间宣传…………………………………………（9） 3.第三阶段：后期宣传………………………………………………（9） 七．经费预算…………………………………………………………（9） 八．可行性分析………………………………………………………（11） 九．效果预测…………………………………………………………（12） 十．附件………………………………………………………………（12） 中国丰收网“精美图片评选活动”策划方案 活动背景 中国丰收网（ HYPERLINK / ），是集信息资讯、评选活动、商务交易于一体的三农电子信息平台，致力于打造一个垂直三农综合信息的门户网站。为了服务于广大网站会员和网民，在网站正式上线之后，首次在网络开展“精美图片评选活动”，借助图片评选宣传网站理念和经营方略，从而服务于广大用户。 对本次“精美图片评选活动” 的背景现状我们采取SWOT分析方法来进行分析，来确定开展此次活动所面临的机会与优势，深度挖掘所面临的劣势与挑战，为更好的开展活动做好相关的准备和部署。 优势（strength） 劣势(weakness) 1、中国丰收网是一个立足“三农”性质的网站，在全国众多“三农”类网站中开展此精美图片评选活动的网站很少，具有很强的独特性和新颖性。 2、公司建立有良好的政府关系，与社会团体有联系密切，以及强大的人际关系网络，能够有效得到各方的协助、支持和帮助。 3、公司有良好的发展定位及丰富的管理经验，公司发展潜力巨大。 1、公司成立时间短，在人力、物力、财力以及规模上与其他进行网络图片评选活动网站相比略处劣势。 2、本次“精美图片评选活动”在全国范围内来说并非首次，缺乏特色和亮点，评选活动单一，缺乏与相关媒体合作，关注程度会大打折扣。 3.公司以前从未做过相关评选活动，缺乏操作这类活动的经验。 机会(opportunity) SO战略 WO战略 1、国家的“三农”政策，为中国丰收网创造了良好的社会环境和发展契机。 2、中国互联网发展迅速，网民数量日益增多，公众众多，为网络评选奠定了基础。 3、中国摄影爱好者、摄影协会数量巨大，增长迅速，网络评选市场广阔。 4、由于缺少与相关媒体合作，故媒体前景广阔。 利用国家和人民对“三农”类网站的重视、庞大的网民数量及企业拥有良好的人脉资源，争取得到更多的支持 1、广泛收集各方意见和建议；作广泛的社会调查工作，了解图片评选的主要目标观众及其特征。 2、积极与各大媒体合作，形成长期合作关系，扩大丰收网的影响力，借鉴其他评选活动的经验，增强图片评选活动的趣味性 威胁(threat) ST战略 WT战略 1、在全国范围内“三农”类网站数量众多，与其他专业网站上进行的图片评选活动相比较缺乏竞争力。 2.、缺乏操作经验，活动执行力不足、经验欠缺。 3.、在经济危机影响的社会大环境下，公众的参与度面临挑战。 1、充分利用企业向上发展的势头和活力，增加创新和亮点，做出这次图片评选的特色 2、用有吸引力的奖励措施，提高公众参与的积极性 以其独特的评选方式与其他农业类网站区别开，在同类网站中脱颖而出 活动主题 主题：“我的平台，你的精彩，大家共享” 最美丽的风景 最珍贵的瞬间 最永恒的感动 最难忘的回忆 翻开干涩的底片 为泛白的记忆着色 这个美丽的世界 在我们的手中飞扬 让我们情感在拍摄中得以舒展 让我们水准在鉴赏中再次提高 让我们的友谊在交流中进一步增进 上传您的照片 参加首届中国丰收网“精美图片”评选活动 在我们的平台上来展现您的精彩 我们一起共鸣、一起分享 中国丰收网借助精美图片评选活动来为广大摄影爱好者提供一个展示作品与交流的平台，通过广大网民的投票点击，让更多的公众达到学