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步步高音乐手机广告
策
划
书
委托策划客户： 步步高音乐公司
代理策划广告公司：艺度广告公司
2009年12月
目 录
前言----------------------------------------------------------------------3
（一）缘起------------------------------------------------------------------------------------------------3
（二）步步高公司概况----------------------------------------------------------------------------------3
（三）受委托方的要求----------------------------------------------------------------------------------4
（四）受委托策划的最终目的--------------------------------------------------------------------------4
市场分析-----------------------------------------------------------5
（一）营销环境分析--------------------------------------------------------------------------------------5
（二）消费者分析-------------------------------------------------------------------------------------- --5
（三）产品分析------------------------------------------------------------------------------------------- 5
（四）竞争对手分析---------------------------------------------------------------------------------------6
二、广告目标决策-------------------------------------------------------7
三、广告策略决策-------------------------------------------------------7
（一）目标市场策略决策-----------------------------------------------------------------------------------7
（二）产品定位策略决策-----------------------------------------------------------------------------------7
（三）广告诉求策略决策-----------------------------------------------------------------------------------8
（四）广告表现策略决策-----------------------------------------------------------------------------------8
（五）广告媒介策略决策-----------------------------------------------------------------------------------8
附录1：实 施 方 案
（六）促销组合策略决策------------------------------------------------------------------------------------9
（七）广告预算-----------------------------------------------------------------------------------------------9
（八）预算效果及评估--------------------------------------------------------------------------------------10
四、附录2：手机品牌的市场
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