天益羊胎素羊泰胶囊上市策划案.docVIP

营销策划案 前言：本策划方案是以羊胎素制品和市场上其他替代品为市场调查背景，考察市场上羊胎素制品的形态、流变和利弊，结合我们对产品的分析，我们的策略是抛弃“羊胎素”概念，引进“生命营养库提供的各种高营养高活性构成的活性结合体”概念，进行概念炒作，从 而形成市场有效区隔，在产品利益诉求点上，我们深入洞悉不同消费者心理需求，重点挖掘我们产品的品牌丰富内涵，划分出细分市场，在此基础上我们进行产品利益点和品牌情感点的轰炸式广告传播，在全国各大市场大规模铺货，以求迅速占领市场，在消费者心目中占领一个强势保健品类的品牌地位。 第一部分 市场分析 （一）羊胎素国内市场状况： 1．什么叫羊胎素 用羊的胎盘制成，胎盘是哺乳类胎生动物在怀胎时为胎儿供应养分、让胚胎生长的特殊组织。在胎盘与胚胎之间有一条脐带相连接，用以输送氧气、养分及排出废气，胎盘和脐带合并可以提炼萃取出所谓的胎盘素。　　羊胎盘素的问世，在医学美容界引起了全球性的轰动，令一些达官显贵，政要明星趋之若鹜，并在国际上引发一股活细胞疗法的新潮流。 1912年--瑞士科学家卡尔教授首次发现羊胚胎细胞中有一种能使细胞恢复活力的神奇 物质，卡尔教授因此而获得诺贝尔奖。这种物质就是我们说的羊胎素。据生物科学家考证，生物细胞分裂的次数与寿命是成正比的，比如，海豚的细胞分裂次 数是80次，它的平均寿命则可达150岁。而人体衰老的原因正是肌体生命最基本