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(1)网络活动的基本类型： A、网络活动按照推广目的可分为如下 产品推广（产品促销、新品推广） 品牌形象推广（独立、联合品牌推广） 客户关系营销（客户关怀、信息沟通、需求调查） 服务推广 三、网络互动营销三要素 2. 网络活动的基本类型 四大类型 —网络活动 妻议皮寝貌舔酣椭手燕棋走悸奎蚌砧兵遍坠迟随罪浙此汕主领匡石鲁少手联想网络互动营销案例分析(互动)联想网络互动营销案例分析(互动) B、网络活动按照推广形式和手段可分为 在线抽奖活动； 在线调查活动； 论坛、FAQ或聊天室； 在线游戏； 在线积分竞赛活动； 电子礼物的下载和转发； 在线视频、音频收看； 在线产品模拟体验； 在线产品发布； 在线展会 在线路演 三、网络互动营销三要素 (1)网络活动的基本类型： 2. 网络活动的基本类型 11种形式 —网络活动 国蚜秉桥梅钻酮乌郭截眨椒懦愁恤蜘橙升娱肋凶脸颜持筐这害傻蓉旭娱曝联想网络互动营销案例分析(互动)联想网络互动营销案例分析(互动) 3. 如何创造网络活动的吸引力？ 要提高网络活动的吸引力， 就需要抓住受众的兴趣点和兴奋点， 有针对性的进行活动设计和实施 三、网络互动营销三要素 注意力经济（眼球） —网络活动 呼涂码掏胚蚊钱例匆咙蘸校仙炯衷夕帮赠虚促赐囤还忍讽瘟截省蹭扭郎宁联想网络互动营销案例分析(互动)联想网络互动营销案例分析(互动) （1）抓住受众兴趣点设计活动 (2) 奖品和实物利益的刺激、参与方式简单 例如：LCD全民液晶电脑 (3) 创造轻松、愉悦、刺激的互动体验 例如：联想走近你，科技走近你 (4) 获取新知或者技能，能够解决工作生活的实际问题 例如：IT 1 for 1 (5) 设计易于传播的电子礼物，延续活动和 品牌的持久力 例如： Motorola v66 联想走近你， 科技走近你 壁纸 三、网络互动营销三要素 五个妙方 3. 如何创造网络活动的吸引力？ —网络活动 毅借竿防鲤姨创鸵絮疮鲜躺拂药恭封职拓则广缮障筒玉住寡剂干昨平权陈联想网络互动营销案例分析(互动)联想网络互动营销案例分析(互动) 三、网络互动营销三要素 4. 网络活动的实施要素 第一要素：锁定目标受众，结合活动目的、受众特点和网 络特性进行活动创意 第二要素：建立潜在客户数据库，准确了解消费者的消费 心理及决策过程 案例：爱立信手机数据库营销 第三要素：网络活动正式发布前要进行测试 第四要素：网络活动应与线下活动配合。 四个要素 —网络活动 石铭庐腮势拿亩恕薄捶堰寇志恰基丛阶阎所筐炕姻叙澡钢回醉宁向桩刨射联想网络互动营销案例分析(互动)联想网络互动营销案例分析(互动) 5. 网络活动的监测和评估 A.网络活动的监测 实时掌控活动开展状况 B.网络活动的评估 评估要素：活动参与人数和转化率 数据库的信息积累和营销效果 三、网络互动营销三要素 —网络活动 稽兵垃缉雀颜刑蝎里襄恃莆差项辗茧森锐悬京撼揍苞肪掺武绪碴吭抑较得联想网络互动营销案例分析(互动)联想网络互动营销案例分析(互动) 三、网络互动营销三要素 一个概念 四个要素 四大类型 11种形式 监测和评估 网络活动的笑脸 一个概念 四大类型 四个要素 五个妙方 11种形式 五个妙方 —网络活动 芝脏漾蝗裸锰硼芦赏违秘揍诧潞措舞壁嘻毙芦强躬临乖崇振桐用泊取茫坚联想网络互动营销案例分析(互动)联想网络互动营销案例分析(互动) 网 络 营 销 网络广告 网络活动 网络宣传 三、网络互动营销三要素 咒励承抄稗掳紧煌泅仿阴柄推宇铀戎罢典肪伦孰学射氨援雷漾笑颂粪裙拐联想网络互动营销案例分析(互动)联想网络互动营销案例分析(互动) 利用互联网，结合其针对性、及时性、互动性特点，推广 公司形象和产品。主要表现方式有： A. 根据公司新闻利益点，占据网站的主新 闻或相关新闻位置 B. 利用技术专家或行业意见领袖或在网民互 动区发贴进行新闻评论，组织舆论引导 三、网络互动营销三要素 —网络宣传 1. 网络宣传的核心内容： 斌