全媒体时代《新安全安徽消防》的宣传策略.docVIP

全媒体时代《新安全安徽消防》的宣传策略【摘要】《新安全安徽消防》是一本消防行业性月刊，从1981年10月份创刊至今，30余年时间里致力于消防工作报道和消防公益知识宣传，但在新媒体的冲击下也发展缓慢，兼之当前社会上的消防知识普及率偏低，非常不利于火灾防控。在全媒体时代，《新安全安徽消防》也要紧跟潮流、开拓创新，为更好地宣传消防知识，为打造平安社会贡献一己之力。【关键词】《新安全安徽消防》全媒体消防宣传一、《新安全安徽消防》的发展和挑战《新安全安徽消防》创刊之初定名为《消防与保险》，后改为《安徽消防》，创刊之初就克服了很多困难。据时任负责人李川回忆，“当时文化水平、业务水平不深的笔者，要主持创办一份专业期刊，其难度不亚于强迫公鸡孵小鸡。”但是，“小鸡”不但被成功“孵化”，还“健康茁壮”的成长。因为杂志在宣传消防工作和防火知识上案例生动、语言通俗，又有很多知识性板块，受到了读者的热捧。当年很多读者写信对杂志提出建议或表扬，这表明杂志在普及消防知识起到了一定的作用。如1999年第3期，一位名叫杨峰的读者来信写道：“如今火灾形势日益严峻，普通公民都要关心和宣传，因而我愿意做贵刊忠实的刊评员和宣传员。”2001年第11期，一位名叫苏延龄的读者还特意为杂志写了首短诗“杂志到手，万事皆休。先睹为快，每期必读。……栏目设置，应时敲就。祝愿杂志，更上层楼。”但是，这种状况随着全媒体时代的来临悄然发生了变化。2008年，《安徽消防》为了扩大杂志的影响力，和人民日报社合作办刊，杂志更名为《新安全安徽消防》，在板块的设置和内容的把握上也推陈出新，但是此次改版并没有取得预期的效果，不仅读者来信从少到无，回访中也发现耐心阅读杂志的读者越来越少。这导致消防知识宣传的效力随之降低。这其中，最大的原因是新媒体的冲击。以网络为代表的新媒体颠覆了整个媒体的格局。据美国发行商信息局的数据，2012年杂志广告页同比减少了8.2%，而自2006年以来已减少39%。新媒体凭何抢占杂志的市场份额呢？1、一本杂志从采编到发行，最快也得半个月，而新媒体任何时候都可以想发就发，一个事件在发生的同时，它可能已经在网络上进行传播。2、相比较杂志稿件一系列的审核程序，新媒体中任何人都可以是传播的主体，只要有一个可以联网的手机，就可以发布新闻。不仅打破地域的界限，也突破了传统新闻审核的关卡。3、新媒体节省了杂志社的经济支出。像目前流行的微博转发，基本上没有任何经济成本。4、在新媒体的传播中，读者告别被动的阅读，成为主动挑选讯息的服务对象。5、新媒体可综合文字、图片、声音、视频，多角度带给受众不同的感官信息。正是新媒体的这些特点，不断改变受众对信息的接受方式，使得受众更易接受碎片化、快速化、图片化的资讯，而对于大段大段的文字逐渐失去了阅读了耐心和兴趣，这也是导致纸媒在新媒体面前越来越无力的原因，而向来以深度见长的杂志也毫无招架之力。二、全媒体时代消防宣传漏洞和《新安全安徽消防》的宣传方式新媒体势头强劲，受众面临的是一个巨大的信息库，可以轻而易举的获得各类讯息。然而，消防知识关乎所有人的利益，却被有意无意的遗漏，造成了“全媒体浅消防”的局面。2014年4月，安徽省消防安全常识知晓率调查报告出炉，安徽省公众消防安全常识知晓率平均得分为64.23分，刚过及格线。这个结果不是特例，全国其他地区的成绩也都不尽如人意。很多公众不知道如何使用灭火器，不知道如何用正确的方式逃生等等。然而，消防知识和人们的生活密切相关，掌握一定的知识，就能在危险中赢得一线生机。2014年12月15日，河南新乡长垣县的一个KTV发生了火灾，造成11人死亡。悲剧暴露出人们的消防意识淡薄，这场火灾是放置在前台的空气清新剂爆燃引起的，前台旁边就是灭火器，起火时，只要服务员使用灭火器，甚至用衣服拍打就能把火扑灭，但是服务员不仅没救火，也没有及时报警和疏散顾客，只顾自己逃走。起火时，吧台前正好有顾客，但是他们不逃生、不疏散其他顾客，在旁边像看热闹一样看着火越烧越大。此外，该KTV消防设施疏于保养导致瘫痪、门窗被封闭等情况也暴露出经营者和监管者消防安全意识的缺失。如果这些人群具备消防意识，就不会酿成如此惨烈的后果。有专家学者将问题归结在宣传力度不够。但是在全媒体时代，传统媒体每天都有火灾之类的新闻播出，各类微博微信等新媒体也时常可见消防类的信息推送，农村有消防电影，商场、小区、公交车等公共区域“消防宣传视窗”、消防标语也经常可见。既然消防宣传一直都存在，那么，为什么没有达到期待的传播效果？一是这些媒体过分追求“眼球效应”。报道重点不是倾向“传播知识”，而更在于“猎取眼球”，比如对火灾的报道，通常展现大火熊熊燃烧的画面，突出“死了多少人”，追问“制度上有什么问题”。而对“如何进行自我保护”和“逃生”等知识的普及教育，因为内容相对枯燥，往往不