陈力丹教授讲座之学术论文写作.pptVIP

传播效果的3M模式 [提要]经验学派对传播过程和效果的研究有许多局限性。本文试图通过对经典文学文本《青春之歌》中主人公林道静的成长轨迹的剖析，总结出传播产生“理想”效果的规律，并进而结合笔者过去的实证研究成果，提出传播效果的3M模式：message, model, might. 他与林道静之间一对一的传播集中了 “message, model, might”三个要素——既传播了革命理想，又给她做了一个榜样，因而讯息产生了巨大力量。 ……这是鼓励，是宣传，是对信仰的力量的肯定，在当时的林道静心里扎下了根。 监狱的考验——榜样的力量是无穷的 （message+model=might） 总之，《青春之歌》中林道静的成长历程为我们全方位地展示了各种传播方式如何通过环境的影响和实践的锻炼发挥作用，使我们深切地认识到：强有力的传播效果通常是累积的效果，在水滴石穿的过程中，…… 评语：文章以小说《青春之歌》为分析对象，论据没有意义。小说是作者虚构的理想化的故事，不是真实的现实，至少张中行先生会对此文嗤之以鼻（如果他活着的话）。作为正面分析3M模式的论据，这套模式在“文革”中愚弄了很多人，我们过来的人早就嫌恶之极，没想到现在年轻的一代还把它当作经验总结。首先问问作者，你愿意接受这种宣传吗？06，9，12 中西传媒集中化的比较分析 美国反垄断法的执法倾向于经济学的进路，而联邦通讯委员会(FCC)始终如一地（证明？只要举出一个不是的，这个“始终如一”就不成立，论文不能这样下判断）倡导解除对 商业化传媒和传播市场的规制。…… “越大越好”的金科玉律（谁说过这个观点？）支配下的传媒市场…… 美国联邦通讯委员会越来越崇尚“让市场作决定”的哲学（证明？“越来越”这个词的使用在学术论文中要十分谨慎），在这样的规制哲学指导下，…… 当传媒集团要求国会和政府制定政策为其控制全球传媒市场服务时，有着良好民主和法制传统的美国社会，置传媒集团集中化可能带来的文化和社会福利的挑战于不顾（美国议会自然有它的理由，要分析他们的理由，这种语言的暗示是：议员们都是傻瓜，只有作为批判家的作者是明白人），继续实施对传媒产业集中化发展进行保护的政策。…… 毫不夸张地说（夸张地说能是什么样子？学术论文不该出现这样的词句），美国的传媒集团处在一种“垄断”的市场环境中，传媒集团的集中化发展必然（没这么简单吧）造成“寡头垄断”的市场状态。…… 博客女性主义传播的理想与现实 [提要]本文通过对一个大型博客排行榜和三个中文博客大赛的最终赛果以及四个著名女性博客的内容分析来探讨这个问题。 研究发现：一、女性博客边缘化，二、女性“被看”的地位没有改变，三、对最佳女性博客的内容分析 评语：文章我看了，太不好了，缺少论据，基本上是想说什么就说什么。在性别这个圈子里，这种文章不可能发表。我个人不同意发表。卜卫 06，12，6 接触大众传播是增强农民创新性的有效途径 ——对一次农村传播调查的思考 评语：选题的证明力度太小，34份问卷得出现在标题的大假设，无法推及这样一个宏大的假设。农民的创新可能由于接触了传媒，但是也可能更多的来自人际传播，而且多数创新可能不是来自非科学性的传媒，而是技术人员、课堂、专业书籍等等。由于某些人接触了传媒，就把他的创新与传媒联系起来，这种推理就是从生活常识看，也是牵强的，因为人的社会关系很多，传媒仅仅是关系中的一类。07，4，24 马来西亚电视广告女性形象思考 评语：通过4天55个广告得出父权制的大结论，比较悬。看的出来，作者想说他们的价值观，但应该通过严格的内容分析结果来说。由于这个内容分析比较弱，所以结论太过牵强。马来西亚电视对中国比较新鲜，但研究内容和结论太不新鲜了，似乎放在哪个国家（特别是中国）都行，没有结合马来西亚的电视和社会的具体情况。所以不同意发表。卜卫 06，12，16 作者回复：我们有不同的看法。第一，马来西亚是父权社会国家这个结论并不是我们通过电视广告分析得出的，很多文章都有这种提法，如东方日报2006年6月27日《马来西亚筛选性别:父权社会的产物》等。第二，电视广告的样本是少了，但小珊在马来西亚长大，她认为广告样本有代表性。我们认为起码有一定的说服力。第三，马来西亚的电视广告中女性形象与中国和西方国家比并不相同，基本上是中国女性贤妻良母和西方性对象形象的结合，我们认为是符合马传统社会文化背景的。为更好地表明这个观点，我们加了“马来西亚电视广告女性形象文化背景分析”一节，希望能作较好的诠释。 我还是不同意发表。下面是我的一些意见： 第一，作者说：“小珊在马来西亚长大，她认为广告样本有代表性，我们认为起码有一定说服力”。这表明作者不理解什么是抽样样本。一个人的看法不能决定样本的代表性，否则在中国长大的人就可以决定中国的样本了。 第二，