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第一篇 公司简介 *****公司简介 公司简要介绍：内容涉及到公司的主要业务、企业理念，公司的优秀表现等 公司旗下优秀成熟项目 第二篇 市场分析 市场概况 欲从事的行业的宏观经济分析，包括行业的宏观数据、争对的消费者数量达到多少，说明此项目的良好市场前景 一个高速成长（有潜力可挖）的大市场 展示从事行业的的一个历史发展过程（比如：自1999年12月以来，我国洗涤用品市场销售额每年以17.39%的速度增长，增长速度远远高于GDP的平均增速，未来几年，中国日用化工产品生产将继续保持稳步增长，2008-2009年年均复合增长率将保持在13.4%左右），从宏观的角度上展示此行业的潜力，高于平均行业的增长水平。 介绍产品生产，研发的的市场大环境，比如从环保、节能、科技含量的前导性等各方面等阐述，用以说明我们现在已经进入买方市场，消费者在意的并非产品的价格，更在乎产品的品味，质量，身份的（洗涤用品在2007年进入到一个细分阶段，各品牌生产厂家都开始酝酿比拼环保、比拼洗涤效果的技术大战。消费者对于洗涤产品价格的敏感度已经下降，而更关系产品质量和使用效果。经过20余年市场化历练的日化产业已经跨过一个新的大拐点，竞争更激烈、集中度更高的第二次革命已经开始） 一个缺乏中高端（高端），规范化品牌的市场 目前的市场价格集中在以下几个价格段—— X1----x2 ；以低端路线代表的产品或者品牌 X3-----x4 ：品种很多（囊括的产品种类，用途） X5-----x6 ：少（产品特性） 说明产品的一个独特的优势，目前行业产品都存在行业属性作为一个衬托(一个化学药剂充斥的市场) 现有的清洁剂99%是化学制品，通过洗剂和污垢发生化学反应，分解污垢，洗剂大，易腐蚀，损伤肌肤。 用生活中的例子来说明（众多清洁产品清洁油烟机，几次之后，表面被磨花），例子1、例子2、例子3…… 我们的市场机会（展示产品的优势，从宏观观念、产品、行业趋势等来阐释将要走的路是正确的） A 从用户基数上说明（追求生活品质的高消费人群在日益扩大，为我们进入市场创造了无限商机！） B 从产品价格，产品特点证明产品的优越性+必须性（同质化的产品功效、同质化的产品价格区间，为我们在这个缺乏高端品牌的市场营造了一片蓝海！） C 从观念，理念角度出发证明行业发展的方向，而我们正向着这个方向前进（如今全球倡导的环保、健康的生活理念，为我们在这个充斥石油衍生产品的化学洗涤剂市场，树立了清晰的方向标！） 我们看到了信心！ 看到了机会！ 第三篇 产 品 产品概述 产品名称：**xx*** 在其他地方的一个流行应用趋势，简要阐明产品的卖点（畅销没过50年，已连续十年在同类产品销售中名列前茅，独一无二的化学配方 ，纯天然椰油提取物，渗透去污，杀死99.5%的细菌，并形成椰油保护膜。） 产品的广告语：***（天然健康，健康闪亮） 二 核心的技术优势 产品名称：从制造工艺上说明产品（采用南美洲天然椰子油表面活性剂，亲油基分子把油、污包裹、亲水基分子和水结合，产生物理分离作用，从而使油、污从物体表面脱离） 竞争产品对比:说明产品优势（采取石油提炼出的副产品表面活性剂，是一种化学的乳化反应，会伤及物体，同时不利于人体健康，还会破坏环境。） 产品概述 1 产品的表现形式：（产品图片，造型展示，如果搭配的效果好，用眼球来刺激，说明硬性包装上的礼品概念） （配以图片说明） 2 产品优势： 从各硬件+软件方面提升产品的概念，档次，包装产品上市，例子如下： 神奇配方：独一无二非化学配方，天然椰油精华、不腐蚀、零损伤并杀死99.5%的细菌、无毒无害 物理去污：包裹污渍、形成细小颗粒，迅速与物品分离，无残留无磨损 天然保护：在清洁物体表面形成椰油保护膜，防氧化、防静电、杜绝灰尘吸附，保持物品持久鲜亮 渗透养护：在清洁过程中，天然椰油会渗透至家具、皮革中，皮革有光泽、不干裂，对木质家具、木地板起到养护作用。 多效和一：集清洁厨房、卫浴、家具、汽车多功能于一身 超级浓缩：溶液高密度浓缩，有效去污成分远远高于竞品，可根据实际需要，自行加水稀释溶液浓度。 专利包装：美国专利包装，使用方便，无回流。 出身昂贵：畅销美国50年，连续十年销量高居美国清洁产品之首。 3、主要应用 应用场合的分解（抓住更多的消费者，网住更多的鱼），或者按照应用人群的分解等（以实际的例子，以及每个例子的分解接触到产品的应用对象，说明产品的一个普及性，并应用本产品和不应用本产品的对比，说明生活各方