5第六章完全竞争市场结构技巧.ppt

市场行为（Market Conduct） 企业不同的定价和营销战略战术的综合体现 价格与产量水平决定. 广告进行非价格竞争 研发. 第六章 完全竞争市场 一、市场与竞争的意义 1、市场的分类 市场与产业 经济学上所称的市场，指的是生产某特定产品的厂商及（共同决定该项产品价格的）消费者的集合。 生产某一项产品（或替代性很强的产品）的所有厂商的集合称为一个产业。 市场结构分类 完全竞争市场 完全垄断市场 垄断竞争市场 寡头垄断市场 2、关于完全竞争市场的假设 （1）大量的生产者和消费者 市场上有许多生产者和消费者。并且每个生产者和消费者的规模都很小，既任何一个市场主体所占的市场份额都极小，都无法通过自己的行为影响市场发价格和市场的供求关系，因而每个主体都是市场价格的遵循者和接受者，而不是决定者； （2）同质的产品 市场上的产品都是同质的，即不存在着产品差别； 厂商间的竞争只能有价格竞争而非其它如设计和质量竞争。 垄断竞争与完全竞争的关键区别是垄断竞争的厂商的产品是有差异的，因此非价格竞争是普遍的。 （3）自由进入和退出 各种资源都可以完全自由流动而不受任何限制，即（A）劳动可以毫无障碍地在不同地区，不同的部门、不同行业、不同企业之间无障碍流动；（B）任何一个生产要素的所有者都不能垄断要素的投入；（C）新资本可以毫无障碍的进入，老资本可以毫无障碍地退出； 意味着当行业价格升高有利可图时厂商可自由进入，当行业价格降低遭受亏损时厂商可无成本的退出。 （4）充分完全的信息 市场信息是完全的和对称的，厂商与居民户都可以获得完备的市场信息，双方不存在相互的欺骗。 意味着买卖双方完全知道市场价格及其变化。. 该条件保证消费者总能以最低的价格买到商品，因为买方完全知道市场价格 这也意味着如果一个厂商取得了技术进步，其他厂商能毫无成本的使用完全相同的技术（技术共享，完全公平的机会）. ? （5）无外部性（需求线完全反映消费的社会收益，供给线完全反映生产的社会成本） （6）市场需求线是个体需求线的水平加总. 在现实中的完全竞争市场是罕见的，比较接近的是农产品市场。 价格接受者 完全竞争市场结构中个别企业的平均收益和边际收益 由于所有的个别企业都是既定市场价格的接受者，均是按照既定的市场价格来出售产品的，所以，每单位产品的售价也就是每单位产品的平均收益，并且等于价格 P=AR。 在完全竞争市场上，个别厂商的销售量变动并会影响市场价格，即厂商每增加一单位产品的销售，就是增加一单位的平均收益，所以，平均收益=边际收益=价格。也就是说，在完全竞争条件下，既定的市场价格对于每一个个别厂商来说，是一个已知既定的常量，所以， AR =MR =P所以，在完全竞争市场结构中，个别厂商的需求曲线、平均收益曲线、边际收益曲线是同一条线，而且这条需求曲线的曲线价格弹性是完全富有弹性的，即在市场价格为既定时，对个别厂商产品的需求是无限的。厂商间的竞争只能有价格竞争而非其它如设计和质量竞争。 垄断竞争与完全竞争的关键区别是垄断竞争的厂商的产品是有差异的，因此非价格竞争是普遍的。 二、完全竞争市场上厂商的价格和产量决定 3、完全竞争市场上厂商短期均衡 1．完全竞争市场上厂商短期均衡的条件：边际成本等于边际成本（ MR=P）。 在短期内，厂商不可能根据市场的需求来调整全部生产要素，从整个行业来看，就可能出现供大于求或供不应求的状况。所以，在短期情况下，厂商的短期不外乎有四种情况：厂商获得超额利润、获得正常利润、亏损但亏损额小于固定成本、停止经营。 Ⅰ.供不应求状况下的短期均衡——厂商获得超额利润 对个别厂商来说，其需求曲线 是从行业市场价格 引申出来的一条平行线，该曲线同时也是平均收益曲线 AR和边际收益曲线 MR 。 SMC为短期边际成本曲线， ATC 为短期平均成本曲线。在供不应求的情况下，由于行业市场价格 在短期平均成本与短期边际成本交点的上方，即市场价格大于个别厂商的平均成本，该厂商面临利润存在。如图所示： 厂商为了实现利润最大化，就须满足于边际收益=边际成本（ MR=MC ）。由边际收益曲线与边际成本曲线的交点 就决定了厂商利润最大化时的产量为 。这时该厂商的总收益（ TR）=平均收益×产量，；总成本（ TC ）=平均成本×产量；由于 TR ＞ TC ，这时，该厂商可获得超额利润 。 ? 完全竞争市场的长期分析 1．完全竞争市场的长期均衡条件 在长期中，不仅各厂商都可以根据市场价格和供求关系来调整其所有生产要素,即改变生产规模，而且还可以自由进入或退出该行业，从而影响到该行业的生产规模和产出水平。由此以来，就必然会影响到市场价格，进而影响到各个厂商的均衡。 所以，在完全竞争市场结构中，各个厂商的长期均衡实现过程是动态性质的。其机理作