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抓住直播与娱乐两大法宝摘要：在电视媒体竞争激烈的今天，美国一个小小的城市电视台KTLA5，仅靠新闻和娱乐两大法宝，就牢牢占据了地方收视市场，并维持了基本的业务运营，多年来仍有盈利。他们是如何在这样一个弹丸之地实现这样的成绩，又是如何在激烈的美国电视媒体竞争中脱颖而出的呢？可见分析它的生存之道，对于我国一些中小城市电视台有着极强的现实借鉴意义。关键词：KTLA5；新闻直播；娱乐化中图分类号：G221 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2015）38-0054-02KTLA5从1947年诞生至今64年以来，以其专业成熟的节目制作、永远先人一步的创新思路，在竞争激烈的洛杉矶电视行业中一直保持着不败之地，下面先来追溯一下它的历史沿革。一、KTLA5电视台历史沿革1.商业电视的“西部首放”。KTLA5电视台的前身，可以追溯到1939年，当时派拉蒙公司（Paramount Pictures）在获取了当地联邦通信委员会的准许后，在洛杉矶地区建立了第一个实验性驻地W6XYZ进行一系列的电视信号等相关试验。当晚第一期节目制作非常简单，一个小小的车库就是全部的演播室，主持人是鲍勃?霍普，作为商业电视的“西部首放”，当晚节目充分展示了洛杉矶的区域特性，主打好莱坞明星牌，节目新颖、轻松精彩，一经播出就好评如潮。到了70年代期间，KTLA5已经发展成为美国密西西比以西地区第一个特大功率电视台，其节目类型包括了：新闻节目、访谈节目、情景喜剧、电影、职业体育节目、戏曲等等多种形式。2.逐鹿早间新闻战场。1982年，投资公司Kohlberg Kravis罗伯特Co以高价购买了KTLA5电视台。1991年7月KTLA5首次开播《地方早间新闻》（Local morning news），开始了与美国电视网各大早间节目的竞争。3.新闻立台，直播强台，打造频道个性。1995年1月开始，KTLA5展开了一系列的合作和拓展，包括加大洛杉矶地区新闻采编速度、增加每日新闻节目直播时间、和时代华纳公司的合作、引入儿童电视节目、在洛杉矶地区独家转播玫瑰花车游行比赛，不断拓展频道影响力，让频道的特征更加地明显和突出。目前的KTLA5每天制作8.5个小时的自制节目，每周能制作播出46.5个小时首播新闻，除了在有线电视KTLA5频道播出外，还在数字电视KTLA5.1、KTLA5.2以及网络平台中播出，收视率在同时段节目中依然还保持着相当高的水平。二、KTLA5电视台人员概况KTLA5电视台拥有雇员310名，除了技术部门、市场运营部门之外，最庞大的群体就是节目的制作部门，主要是由110名知名记者、主播共同构成，她们集采、编、播于一身，完成了每日8.5个小时的节目直播量，是KTLA5电视台的精髓所在。为保证各个记者、主播的个性能得到最大程度的发挥，KTLA5电视台对各人实行分口管理，即每人都有自己专长、擅长的领域，每人只对自己分配的领域负责。1.主持人的明星团队。电视新闻节目、访谈节目是以主持人为核心的节目形态，只有主持人具有鲜明的个性，才能形成一个栏目自己的风格。LTLA5共拥有13个专职新闻主持人，都有自己对应的栏目、对应的时段，栏目个性与主持人个性得到高度的统一，互为促进，共同成长，通过这些王牌主持，实现明星效应的最大化。2.记者的专业配备。一个能力突出、有良好的新闻从业素质的记者团队，是一个新闻节目能否长久地立于不败之地的决定性因素。KTLA5电视台从创立开始，就以新闻报道的及时性著称。正是在多个新闻现场，出现了KTLA5的声音、身影，才让它在洛杉矶这个影视传媒极大兴旺的弹丸之地，一直都能有自己的一席之地。KTLA5电视台24个记者分成两个团队，每个团队12人，各人负责的领域几乎涵盖了所有生活的方方面面，一方面记者自主选题、找题、应题而动，另一方面，一旦有突发事件出现时，由制片人或制片人助理进行调配，在最快速度内，将会有跑口记者到达现场，并可做相关报道。三、KTLA5电视台节目、流程分析1.异军突起，尽其所长。（1）新闻的娱乐化。作为洛杉矶地区的一家商业电视台，KTLA5电视台的主要收入来源就是节目的广告收入，而唯一能吸引众多广告商青睐的就是频道的收视率，只是对各黄金时段收视占有率越高，才能赢得越多的广告投放，电视台才能获得更多的利润。而洛杉矶地区媒体环境的复杂性，也让收视率争夺战变得空前的激烈。在对自己所能获取的一切资源以及观众究竟需要看到什么进行了分析之后，KTLA5电视台确定了自己节目的主要内容，那就是一道活色生香的新闻大杂烩，将国内外头条新闻、娱乐新闻、生活服务、人物访谈等融入多主持人的演播室形式中，追求新闻的娱乐化、用娱乐化的视角去解读各种新闻事实。在美国，“新闻娱乐化”很容易就倒入过激的一面，目前已经有许多节目在有意识地避免此类极端情况的发生。（2）打造王牌