薄荷市场调查彭晗122201201126程序.ppt

薄荷市场调查策划 市场调查前言 现今，减肥已经成为一个流行词，体型不论是胖还是瘦，年龄不论是 大还是小，都在叫嚣着减肥，市场上各种减肥产品层出不穷，市场较 为混乱，人们急功近利，看到广告上的宣传便疯狂的扑上去，不仅没 有减肥成功，还花了许多冤枉钱，连自己的身体也搞坏了。其实现在 不少专家都在提倡健康减肥，通过运动、食品等方法确实对人身体有 益，但健康减肥大都比较笼统，没有针对性，而一些针对个人的减肥 机构一般收费都较高，就大多数人而言不太现实。 调查主题和背景 （一）主题：调查主题主要是薄荷这个网络减肥产品的特点、优势和与传统减肥平台的不同及其市场前景 调查目的： 1、了解用户对网站及其客户端的认知度 2、了解网站及其客户端的使用率 3、了解用户对网站及其客户端的喜爱度 4、了解目前薄荷存在的问题，从而提出针对性解决方案 （二）调查背景： 1、减肥市场的竞争虽然激烈，但总体上还很粗糙、原始，还有很多潜在的市场机会 2、营销同质化引发的过度恶性竞争 3、薄荷的科学健康减肥 调查对象和实施范围： 调查对象：竞争对手和网上消费者 调查实施范围：进入薄荷网页、下载薄荷客户端和加了薄荷微信号的人群 调查方法及人员培训 调查方法：站点法，电子邮件法和随机IP法 调查人员培训： 让员工知道网上市场调研的一般过程 使员工掌握调研计划的制定与实施 熟练掌握调查表的设计 掌握网络搜索工具的操作方法，掌握利用网络搜索工具检索商务信息的基本方法 掌握利用电子邮件、BBS、微信等网络工具发布商务信息的方法 掌握商情分析报告撰写的步骤 调查内容： 1、对不同减肥方式的喜好 　　2、各年龄段的需求程度及消费特征（喜好、品牌忠诚度等） 　　3、对健康减肥和科学减肥的看法 　　4、对薄荷这一网络产品是否了解 　　5、减肥产品的分析 　　6、同类网络减肥产品与薄荷的比较 　　7、薄荷的竞争优势 　　8、宣传媒体（价位、竞品宣传的方式、时间等） 　　9、着重掌握与我品牌相等的品牌（比肩幅动） ? 调查问卷设计： 调查资料整理分析方案： 调查方案的执行时间： 本次调查活动时间安排为2个月，工作安排为： 2014.4.1——2014.4.15为前期准备工作包括：人 员的招聘和培训，问卷的设计和印刷，工作人员 的分工，目标城市和地区的选择，4.15——5.15 为调查活动的实施阶段，5.15——6.1为调查数据 的后期整理工作和工作汇报阶段，要求协调各地 的调查人员和数据的整理分析录入，同时写出总 结性的报告。