新媒体时代做有“颜值”的新闻.docVIP

新媒体时代做有“颜值”的新闻 　　有人说：传统媒体死于成本，新媒体死于竞争。新媒体时代，怎样才能在不死之余欢欢儿地活着？传统媒体、新媒体、不老不新媒体、自媒体们，无一不在高歌用户和阅读数据。“数据”成了媒体运营成功的标志，我们又该用什么来打闹“数据”？内容为王还是形式当道？博眼球的点击量还是走心的正能量？这个全国媒体界的大讨论持续了近3年依然没有标准答案。 　　在摸着石头过河的洗牌时代，传媒界的日子不好过。或许，在看脸的时代，做有颜值的新闻，恐怕不只是新媒体“一个人的战斗”。那么问题来了：怎样做有颜值的新闻、策划和活动？ 　　一、传统媒体需要继续保持优雅 　　先说传统媒体的颜值担当。只一年左右时间，楼市的持续不景气、钢材市场煤炭市场的萧条走低、汽车广告的移情别恋，让纸媒的辉煌收入如昨日黄花。广告收入的锐减，让不少纸媒想到了精简。行业的整体不景气，也让一些从业人员自动流向其他行业，记者和编辑等核心采编力量的削弱，又让本就慢速的纸媒新闻更慢更少。尤其以都市报为例，社会新闻、民生新闻是主打牌，但是跑社区的力量削弱了，主打优势缺失严重，在自媒体当道的今天，鸡毛蒜皮、街谈巷议被腾讯的朋友圈一把掳走，这相当于把市场拱手让人，着实可惜。 　　更新速度慢的致命因素，让纸媒早已意识到了拥抱传播新手段的必然性，于是纷纷上马微信公众号，在对内容进行精选细编的同时，吸引眼球的标题党手段也不能放弃，于是不少传统媒体的微信订阅号一夜绽放。然而效果呢？根据笔者的不完全统计，基本单篇文章能做到3000次左右的阅读量，算是比较中肯的表现，个别文章只有几百次阅读量。能达到上万次阅读量的，都是国内的超热点新闻。 　　为什么一个有着几万十几万甚至几十万的媒体公众号，阅读量差强人意？笔者浅析：内容不行！在这方面，国内做得比较接地气又大胆的媒体不少，以比较成功的《潇湘晨报》的微信公众号为例，每天刊发的内容有不少都是转载，炒的无非是朋友圈里转发多次的各种冷饭拌饭杂米饭，标题看多了让人直呼闹心，比如“这样做少活10年，背后的真相让人……”“她这样养孩子，结果居然是……”噱头够足，强迫症患者不点击难受，点击阅读之后，发现简直连炒饭也不如，强似一锅开水煮白菜。这样的内容如何留住用户？重点是原创和整合。在这方面，《潇湘晨报》微信公众号的头条，全部为整合原创，将最新最热的本地新闻加工成网言网语，配上各种漫画，不但告诉了你新闻讲得啥，还讲得耐看好看笑着看，这样的新闻基本都在万次阅读量以上，你不想看吗？ 　　在这方面，《潇湘晨报》的微信公众号非常注重品牌形象策划，设定了隐形主持人“节操君”作为主讲，名字起得既有调侃的小幽默小自嘲，也在话里话外透露了“节操第一”的主流媒体定位。作为70后80后90后的阅读群体来说，都可以轻松接受，所谓“寓教于乐”，大抵如此。 　　原创整合功不可没，但这只是成功的一半，素材的挖掘是坚实的基础。纸媒在发挥原创整合力量的同时，绝不能忽略对新闻原材料亮点的捕捉，这需要功力和慧眼。一条好新闻在有些编辑的眼里，只是告诉你这件事是这件事，然而在独具慧眼的编辑眼里，这件事背后的原因才是整个事件的核心。角度决定高度，小视角反映大问题。 　　新闻不能策划，但新闻的表现形式可以包装、整合、重组。笔者在专刊部工作多年，对于策划整合有不少实战经验。纸媒的专副刊是一份报纸的气质和灵魂。很多人认为专副刊简单，其实做好了一样不容易。它不能像新闻版面一样“硬”，但又不能完全脱离新闻性，变得和时事脱节。它是接地气的、最容易带来互动效应的区块，但是又不能为了吸引读者关注而降低投稿要求，变成“练笔小天地”。怎么办？笔者想到可以将报纸杂志化、专题化。最初的尝试是整合近期热点，比如传统节假日，春节、元宵节、清明节等节庆前后，读者投稿较多，但是考虑到稿件结构，整版刊发太多近似稿件又显得布局不合理，于是笔者设定了主题，将相关投稿做成整版内容，选择像素较高、颜色清新、风格淡雅的图片做铺底图，形成杂志风格。比如清明节投稿，有人追思怀远、有人踏青赏春，笔者选择8篇风格不同、视觉不同的稿件组版，再辅以“牧童吹笛”画面的水墨画做底色，用总标题“又遇清明节恰逢一树春”作为统领，整个版面排布下来，风格清新淡雅，有追思的意境，也有清新的朝气，受到了读者广泛好评。好看，成为了版面推广的第一要素，在第一秒就能抓住读者，才会吸引读者翻开细细品读。不满足于单纯等稿，没有热点的时候，笔者努力制造热点。比如设定主题约稿，往往收到更好的效果，体现了编辑意识，将专副刊做成紧靠热点的“准热点”。多年的经验累积，笔者深刻地认识到：一张报纸，不存在“冷点”，只要仔细琢磨，任何版面都可能紧跟时事，做有关注度的新闻。 　　抛开新闻本身来说，在颜值方面，纸质因为其介质的特殊性，不像电子阅读一般备受诟病，因此依然具有阅