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VI视觉元素的创建前言：图形、色彩、字体这三个基本的视觉元素在VI设计系统中对应的是标准标志、标准色彩、标准字体，这三者当仁不让地成为了VI的视觉核心，成为整个VI系统创建中精神风貌、视觉风格的形成依据，是VI系统的视觉根基，是形成和推衍出整个VI设计系统的形式原动力。1.1 VI图形系统1.1.1标志图形标志图形的设计环节中，包括了标准标志的图形创建以及标志使用中最基本的参数规定等工作，其中包括标志最小化、标准标志制图、标志周边的空白 空间等比例或尺寸的规定等内容。标准标志标准标志是企业、机构、活动、项目等视觉形象系统之视觉核心，以简洁的视觉形象传递深邃的精神内涵，支撑整个VI系统的创建风格和形式表达趋向。在对其的创作中，应注重理解信息主体是文化特色、经营理念、行业属性，同时关注客户提出的造型期望，从多个角度入手进行标准标志的造型探索，从而为客户提供科学、美好的标志图形方案。标志最小化标志最小化是根据标志自身的造型特点，并依据今后可能的应用方式限定，如印刷、刻制等工艺条件下，所呈现的视觉效果较为理想的最小尺寸规定。标志制图标志造型是视觉核心，在后续的设计中出现的频率非常高，对于标志造型复制的准确性来说，制图至关重要。标志的制图一方面给出了标志造型标准化的技术依据，同时也可以对标志的细节进行矫正，在对标志进行的制图过程中，往往可以发现许多造型在细节处理方面的不足甚至漏洞，可以通过制图环节加以弥补和修正，因此，标志的制图师其精致化作业的一环。1.1.2辅助图形辅助图形是标准标志的图形补充，包括基本变形和特殊变形两个类别，目的是为丰富应用设计而进行设计的专有图形。基本变形基本变形一般包括标志的黑白图、反白图、空心图、单色图、反色图等五个造型方面。黑白图以白色为底，用单一的黑色表现标准标志的造型形态；反白图是以黑色为底，使用白色造型；空心图是将标志造型以双勾线的方式进行表现，明确呈现标准标志的轮廓与结构；单色图是以标准标志所使用的色彩之一进行标志造型呈现，标准标志使用一色以上者，使用主色或主要的色彩进行单色造型表现；反色图是将标准标志的色彩关系反向使用，形成类似负片的视觉效果，这个变化并非对所有标志都适用。特殊变形特殊变形也称自由变形，是依据标准标志的图形特征和设计本体的特殊需求而展开的。这个类型的图形没有一定之规可以因循，需要通过标准标志独有的造型特征，并根据本体的行业特性和自有的文化特征进行挖掘，是形成个性形象重要的视觉基础。局部化处理。将标准标志的一部分结构进行截取，放大对于标准标志特殊角度的阅读引导，是深度解析并呈现标准标志造型特点的方法之一。线条化处理。将标准标志造型虚化和淡化处理的方案，线条化了的标志造型柔弱，非常适宜背景式、装饰性需求，是常见的变形手法之一。个性化处理1.1.3吉祥物1.2 VI色彩系统1.2.1标准色彩色彩是在表达个性时最重要的视觉元素，标准色彩是企业色彩的核心体现，并借由色彩性格连带着体现出企业的个性。在标准色彩的设定中，一要关注企业个性的传达，二要注重标志造型的特点，巧妙地选取和运用色彩，使色彩与标志之间建立起自然而协调的关系，从而有效地传达企业性格。单色传达以单色表现企业形象，单纯而直接，标志的造型会对色彩的视觉效果形成一定的影响，由于没有其他色彩的干扰（或即便有些干扰，但这种干扰不会形成较大的影响），所形成的性格特征可以非常流畅地贯穿在企业形象中。单色表达的局限性在于单色引发的单一感这个缺憾。双色传达双色表达解决了单色表达过于单一和容易形成性格撞车的问题，也可以借助色相偏向和明度、纯度的变化，在较为简单的条件下创造较为丰富的搭配机会。（邻近色的搭配可以在丰富色彩层次的同时，又不失明确的色彩倾向；对比色的使用会让标志的视觉刺激度得以提升，尤其是通过黑色这种无色彩的衬托，有彩色的明亮度会被进一步加强）三色表达三色搭配就进入了丰富度极高的配色空间，其所形成的性格特点会比较复杂，不再单纯和明确。多色表达多色表达原本并非标志设计中主流的配色方案，多色表达易引发性格模糊，会成为个性形象塑造的障碍。突破这个问题的关键就在于突出重点、强调主色。标志色彩的主次无论用色种类的多寡，对于色彩性格的形成，主要原因还是在于色彩主次关系的构建，尤其会以面积大小主导标志性格的偏向。色彩与标志造型色彩需要造型的配合才能得以呈现，附着在造型上的色彩，会因为造型的式样使其性格被重新演绎与固化1.2.2辅助色彩辅助色彩是基于企业标准色彩之上的、丰富的用色方案，可以满足企业运行中各个方面的用色需求，既是对用色的限定，同时也保证了用色体系的合理与规范。辅助色彩的用途广泛，不同的设计对象对于辅助色的需求不同，不能简单地使用标准色，而应在标准色的设计理念上设置不同的色彩系列，以满足多角度的用色需求。1.3 VI字体系统1.3.1标准字体标