广告语广告标题6写作技法参考.doc

广告语广告标题写作技法参考 2010-11-18 22:51:18 1、口语化广告语 通俗易懂、琅琅上口，是一条好广告语的基本要求，也是最高境界。最好的广告语，取之于人们的日常生活语言，因而也具有了长久的生命力。所谓真佛只说家常话，请抛弃技巧，慎用修辞，但求简白。文采是第二位的，通顺简炼才是第一位的。 参考—— 我能（全球通） 乎干啦（麒麟啤酒） 马上就好（台湾马英九竞选） 准备好了（台湾民进党竞选） Yes，We Can（奥巴马竞选） 我就喜欢（麦当劳） 淘我喜欢（淘宝） 只要你想（联想） 活得精彩（福特） 活得痛快（轩尼诗） 要你好看（某护肤品） 越来越野（某越野车） 生而狂野（哈雷） 坏到骨子里（哈雷） 味道好极了（雀巢） 就是这个味（康师傅） 要爽由自己（可口可乐） 不准不开心（嘉士伯） 你值得拥有（欧莱雅） 它抓得住我（柯尼卡） 我有话要说（司迪麦口香糖） 给我小心点（忘记是谁的了） 这玩意太热（DIESEL-种多点花，尊敬你妈） 就在你身边（CCTV-2） 正在你身边（方正） 一定要幸福哦（台又美喜饼） 神州行我看行（神州行） 芬必得信得过（芬必得） 见一个爱一个（KFC蛋挞） 他傻瓜你聪明（柯尼卡） 骑得猛死得快（哈雷） 保护电器保护人（公牛插座） 我的地盘听我的（动感地带） 农夫山泉有点甜（农夫） 只想和你深发展（戏作深发展） 给你点颜色看看（某涂料） 天生我就一肚子气（巴黎水汽泡矿泉） 这种鬼地方都收得到（某电讯） 猫在钢琴上昏倒了（司迪麦） 拍谁像谁，谁拍谁谁都得像谁（柯尼卡） 多喝水没事，没事多喝水（味丹多喝水） 不在乎天长地久，只在乎能打多久（和经电讯） 这个月不会来，下个月也不会来了，以后都不会来了（和经电讯） 押韵——琅琅上口，另一点就是喜用押韵。这二三十年来，这样的广告语尤多，像什么“东西南北中，好酒在张弓”之类，不管东西南北跟酒什么关系，反正都要押韵，只选一些多年前流行的经典吧。 参考—— 钻石恒久远，一颗永流传 人头马一开，好事自然来 万事皆可达，唯有情无价 世事无绝对，惟有真情趣 中国移动通信卡，一边耕田一边打 2、自我、励志型广告语 成功学是这个时代的显学，表现自我、彰显个性是社会的主流价值观。广告不过是社会思想的集中反映。于是那些喊着积极进取、张扬自我口号的广告语大行其道，运动品、快消品、汽车、酒类尤多。 参考—— 我能（全球通） 我就喜欢（麦当劳） 淘我喜欢（淘宝） 解扣真我（李维斯） 要爽由自己（可口可乐） Ask for more（百事） Generation Next百事新一代（百事） 不准不开心（嘉士伯） Keep walking（尊尼获加） 敢为天下先（凯迪拉克出人头地的代价） 有能量，无限量（红牛） 敢梦想，敢追寻（轩尼诗） 我的地盘听我的（动感地带） NIKE广告语、广告主题集锦（Just do it、冲、炼、放胆做、战起来、练到赢、发现未知，赛真格的、步步为赢、赤足新生、发足狂跑、比赛第一、打出荣誉、爱你的-身体、只要心够决、你能比你快、北京撒欢儿，做对手的死神、跟熟悉做对为好奇开道，要有长进就得天天练，踢就要踢得漂亮，不做下一个谁做第一个我） ADIDAS集锦（没有不可能Impossbie is nothing、无兄弟不篮球、给压力压力、够NBA够兄弟、十一为一） 李宁集锦（一切皆有可能、撒开跑就快活、让改变发生、全橙全能） 哈雷集锦（坏到骨子里bad to the bone，生而狂野born to be wild，骑得猛死得快ride hard die fast） 心是人生最大的战场（幻象玛雅咖啡） 通往成功的路总在施工中（尊尼获加） 朋友给我鼓舞，我朝梦想迈进（尊尼获加） 激情，从不给自己进取的里程设限（奥迪） 3、生活洞察型广告语 广告的目的在于打动人心，只有透过对生活的洞察，贴进人的生活形态，对生活中诸多事物提出自己独到的见解，这样的广告语也就具备了打动人心的力量。 参考—— 知识使你更有魅力（中国时报） 学琴的孩子不会变坏（功学社） 可怜的旧情人，看不到我的新内衣（思薇尔玩美女人） 好东西要和朋友分享（麦斯威尔） 生命就该浪费在美好的事物上（统昂曼仕德咖啡） 世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀（中华汽车） 世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫做“长大”（ CHIMEI） 生活，从下班开始（芝华士） 回家，是给亲人最好的礼物（金六福） 食物会以你对待它的方式回报你（冰箱） 80%的人买途锐不是为了越野的（途锐） 4、哲理诗意型广告语 重意境，够高远，提出立足生活而又高于生活的观念主张，抑或追求唐风宋雨的韵致和禅意境界。让广告语引人关注与思考，获得长久的心灵感动与共鸣。 参考—— Think different（苹果） 想得到