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市场营销活动与纳税筹划 [摘要] 市场营销活动是现代企业经营过程中一个不可或缺的组成部分。从某种意义上说， 市场营销成功与否决定着企业的命运。但是，企业在营销过程中往往忽略了另一个问题——税收的问题。在市场经济条件下，减轻企业税负，降低成本费用水平是提高企业的竞争力的一个重要的手段，企业的市场营销活动，也不可避免地涉及到纳税的问题。如何在国家法律、法规允许范围内合理地筹划纳税，使企业的营销成本降低，企业税收负担降低，从而实现企业营销的目的，调高企业的经济效益，实现企业利润的最大化是企业要考虑的问题。本文从企业营销的角度，探讨企业营销活动各个环节的一些税收筹划问题，旨在能有助于指导企业在营销活动中合法地、科学地、全面地开展税务筹划，更好地利用国家的税收政策，获得充分正当的税收利益。 [关键词] 市场营销 纳税筹划 经济效益 一，税务筹划的概念 税务筹划也称为节税，是指纳税人在法律许可的范围内，通过对生产经营、投资理财等事项的事先安排和策划，充分利用税法所提供的包括减免税在内的一切优惠从而获取最大的税收利益。 许多企业、公司都聘请专门的税务筹划高级人才或委托中介机构为其经济活动出谋划策。在我国，税务筹划已不断被人们所认识、所接受，并已成为公司、企业财务管理的重点之一。