(第七章博客营销案例分析.pptVIP

第 七 章 网络博客营销案例分析 知识目标 理解博客及网络博客营销的涵义； 理解博客营销的优势与对企业的价值； 掌握企业实施博客营销的一般步骤。 技能目标 深入理解博客及博客营销的涵义及价值；可以为企业选择适合的博客营销平台，设计并实施博客营销策略。 第一节 网络博客营销概述 一、博客及网络博客营销 1．博客 博客就是网络日志，英文单词为BLOG。 2．博客营销 博客营销即利用博客进行营销，它是企业利用博客这种特殊的交互性应用方式，发布企业信息，及时与客户沟通交流，开展市场活动的新型营销方式。 3．博客的分类 二、企业博客营销的优势 1．与用户间互动性强 2．目标市场定位精确 3．隐性传播引导消费 4．“口碑”化的推广策略 三、博客营销的价值 第一，博客系统十分简易 第二，博客营销的价值体现在降低网站推广费用方面 第三，搜索引擎对博客系统有天然的亲和力，博客上的内容极容易被搜索引擎收录 第四，可以实现以更低的成本对读者行为进行研究 第五，博客互动性好 四、企业开展博客营销的步骤 第一步：确定博客营销的目标 第二步：选择适合的博客营销平台 第三步：确定博客营销的内容 第四步：制订博客的长期维护 第五步：保持与客户的沟通互动 第六步：对博客营销的效果进行评估 与企业网站营销比较 与搜索引擎营销比较 与网络广告