好粥道广告0027创意简报.pptVIP

八宝粥市场主要品牌的品牌形象差异性比较明显，银鹭八宝粥主要与产品功能性需求相关，但名牌特征的鲜明性不如娃哈哈。 更好的食材：比普通八宝粥有更优质的天然谷物，即“甜玉米、黑米” 银鹭好粥道广告创意简报 背景说明 目前银鹭八宝粥的产品包装有6个口味，零售价格3元/罐； 产品诉求：爱的味道 产品广告：产品篇，送礼篇 弱 一般 强 高 中 低 营养健康 品牌形象 愉悦有活力 补充能量 品牌形象重要性 品牌产品形象表现矩阵图 － 银鹭八宝粥 － 总体 品牌表现（相对强弱） 是一个传统的品牌 让我感觉亲切的品牌 是一个有实力的品牌 是一个技术领先的品牌 是多年以来市场上的领导者 是一个受人尊敬的品牌 这个品牌适合象我这样的人 高品质 天然健康 物有所值 营养丰富 高档的 可以帮助消化 可以养颜美容 提供身体所需的能量 提供身体所需的全面营养 是作为早餐的很好选择 让我获得愉悦的心情 让我感到充满活力 让我早上开始美好的一天 让我想到家里熬的粥的味道 体现我的独特眼光 原汁原味 口味特别的 关键因子 适合慢慢品尝享受的 舒畅的感觉 清爽不甜腻 让我感到放松惬意 是我想吃素时的选择 放松享受 银鹭八宝粥的品牌表现 资料来源：思纬调研 资料来源：思纬调研 八宝粥各品牌形象差异 八宝粥偏好者 表达关爱 体面超值 健康活力 放松享受 保健养身 补充能量 营养品质 基于消费者需求的市场细分 － 八