《服装市场营销学》教学方法创新初探.docVIP

《服装市场营销学》教学方法创新初探 　　[摘要]《服装市场营销学》是服装课程体系中不可或缺的一门专业核心课，也是服装专业技能实训模块的重要组成部分。该课程的教学目的，是使学生将市场营销原理，灵活应用于服装营销过程、并运用营销理论解决实际工作问题。在学生通过课堂学习了解了服装市场理论之后，使之在真实(或模拟)的营销环境中体验服装营销的过程和实际内容，会加深学生对理论知识的理解，并将抽象的理论消化吸收，转变为具象的营销技能。在《服装市场营销学》的教学实践中，通过探索试用“体验式教学法”，收到了明显效果。 　　[关键词]《市场营销学》；《服装市场营销学》；实践；体验式教学 　　 　　《市场营销学》，是建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的一门综合性、实践性、应用性极强的学科，以研究市场营销活动及其规律性为核心内容，而《服装市场营销学》是《市场营销学》的细化和延伸，专门研究服装企业如何发现、创造和交付价值，辨识未被满足的需要，定义、量度目标市场的规模和利润潜力，找到最适合企业进入的市场细分和适合该细分的市场供给品而获取利润。《服装市场营销学》同样要以消费者需求为中心，从研究消费者需求开始，到实现和满足消费者需求结束。只有这样才能从根本上解决服装产品的销售问题，达到服装市场营销的最终目的。现代服装市场营销要求服装工作者着重研究服装企业在激烈的市场竞争和变幻无穷的服装