如何撰写行销企划书课件.pptVIP

* * 市场人员的基本技能和发展机会 S：创造力热身训练 一、什么是行销企划书 二、为什么要做行销企划书 三、谁来做行销企划书 四、谁是你的读者 五、行销企划书的一般技术方式 六、行销企划书的基本格式 七、行销企划书的撰写 八、一起来试试 九、总结 十、Homework ? 你是一个有创造力的人吗？ ? 唯创新者得生存 ? 成功企划的基础是非凡的创造力 ? 一个测试 ? Test：创造力热身训练 Part 1 ：什么是行销企划书？ ? 一种市场活动计划的报告 ? 本质：几张要钱或要人花钱的纸 ? 定义：行销企划，是指在市场调查研究基础上，对行销 整体活动或某一方面的预先设想和计划。 它一般包括四个程序： 市场调查、创意构思、工具选择、效果测定。 为了实施这四个程序，就产生了一系列有关行销企划的文案。 Part 2： 为什么要做行销企划书？ 之一：盖房子为什么一定要有图纸？ 之二：客户、伙伴、上司为什么要相信我们 ？ 之三：企划书带来了一种周密的思维方式 Part 3： 谁来做行销企划书？ ? 每一个与市场有关的人 ? 企业 ? 服务性公司 Part 4： 谁是你的读者？ 客户（老