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北航《市场营销学》在线作业一
一、单选题(共 15 道试题,共 60 分。)
1. 满足同一需要的产品的各种形式间的竞争是
A. 愿望竞争者
B. 一般竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
正确答案:
2. 在波士顿矩阵图中,为企业其他业务单位的发展提供资金支持的是
A. 问题类业务单位
B. 明星类业务单位
C. 现金牛类业务单位
D. 狗类业务单位
正确答案:
3. 与顾客建立长期合作关系是()的核心内容
A. 关系营销
B. 绿色营销
C. 公共关系
D. 合作营销
正确答案:
4. 在成本加成定价法中的“加成”的含义是
A. 一定比率的利润
B. 一定比率的成本
C. 固定比率的利润
D. 固定比率的成本
正确答案:
5. “我们的文件柜这样结实,即使从楼上摔下去也坏不了,为什么买的人还这么少?”,你认为说此话人的营销观念属于
A. 生产观念
B. 推销观念
C. 产品观念
D. 市场营销观念
正确答案:
6. 为了让使用者在使用时适合正常的运动特性,产品设计需要体现出
A. 创新性原则
B. 人体工程学原则
C. 形式美原则
D. 价值高原则
正确答案:
7. 下列哪个不是批发商的服务对象
A. 企业
B. 生产者
C. 转卖者
D. 最终消费者
正确答案:
8. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜,纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是
A. 推销观念
B. 生产观念
C. 市场营销观念
D. 社会市场营销观念
正确答案:
9. 彩电的需求小幅度上升会导致生产彩电的原材料需求大幅上升,这说明工业品市场
A. 需求具有派生性
B. 需求弹性小
C. 需求波动大
D. 以上都对
正确答案:
10. 在产品的导入期,促销方式应以()为主
A. 广告和营业推广
B. 广告和公共关系
C. 人员推销
D. 广告和人员推销
正确答案:
11. 品牌中只能识记而无法用语言称呼的部分是
A. 商标
B. 品牌标志
C. 品牌名称
D. 品牌
正确答案:
12. 宝洁化妆品公司针对不同的子市场生产不同的产品,并分别制定和实施价格策略、分销渠道策略和促销策略,这属于
A. 分散性策略
B. 差异性策略
C. 集中性策略
D. 无差异性策略
正确答案:
13. 美国有的服装公司把妇女分成朴素型、时髦型、男子气质型等群体,分别为他们设计制作出不同款式、颜色、质料的服装,他们是按()因素细分市场的。
A. 行为因素
B. 心理因素
C. 人口统计因素
D. 受益因素
正确答案:
14. 产品整体概念中最基本、最主要的部分是
A. 核心产品
B. 有形产品
C. 服务产品
D. 附加产品
正确答案:
15. 根据恩格尔定律,恩格尔系数越低,说明这个国家人民的生活水平
A. 越高
B. 越低
C. 不一定
D. 不变
正确答案:
北航《市场营销学》在线作业一
二、多选题(共 10 道试题,共 40 分。)
1. 产业市场相对于消费者市场具有这样一些特点
A. 购买者少而集中
B. 购买量大而关系稳定
C. 需求波动大但价格弹性小
D. 购买决策参与者更多而决策相对简单
E. 购买决策参与人数多而决策复杂
正确答案:
2. 供应商对企业营销活动的影响主要表现在
A. 供货的稳定性与及时性。
B. 供货的价格变动
C. 供货的质量水平
D. 促进销量
正确答案:
3. 细分市场的有效标志有
A. 可测量性
B. 可进入性
C. 可选择性
D. 可盈利性
E. 可操作性
正确答案:
4. 密集式发展战略有
A. 市场渗透
B. 市场开发
C. 产品开发
D. 一体化发展
正确答案:
5. 企业战略的层次结构包括
A. 总体战略
B. 公司战略
C. 经营战略
D. 职能战略
E. 分销战略
正确答案:
6. 地理细分变数有
A. 地形
B. 气候
C. 城乡
D. 交通运输
E. 经济
正确答案:
7. 下列因素中,企业可控制的是:
A. 产品
B. 政策
C. 促销
D. 分销
E. 价格
正确答案:
8. 市场营销学科与()等学科结合,成为一门很接近实际的新兴的综合性学科。
A. 经济学
B. 心理学
C. 社会学
D. 统计学
正确答案:
9. 行为细分(behavior segmentation)是根据消费者对产品的购买行为和使用情况细分市场。常用的行为细分标准有
A. 进入市场的程度
B. 消费数量
C. 品牌忠诚度
D. 待购阶段
正确答案:
10. 批发商与零售商之间存在的差别有
A. 批发商不重视促销与商店选址
B. 批发商的地区辐射广大
C. 批发商具有整买零卖功能
D. 政府对批发与零售的政策不同
E
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