16秋北航《市场营销学》在线作业一16秋北航《市场营销学》在线作业一.docVIP

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北航《市场营销学》在线作业一 一、单选题(共 15 道试题,共 60 分。) 1. 满足同一需要的产品的各种形式间的竞争是 A. 愿望竞争者 B. 一般竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 品牌竞争者 正确答案: 2. 在波士顿矩阵图中,为企业其他业务单位的发展提供资金支持的是 A. 问题类业务单位 B. 明星类业务单位 C. 现金牛类业务单位 D. 狗类业务单位 正确答案: 3. 与顾客建立长期合作关系是()的核心内容 A. 关系营销 B. 绿色营销 C. 公共关系 D. 合作营销 正确答案: 4. 在成本加成定价法中的“加成”的含义是 A. 一定比率的利润 B. 一定比率的成本 C. 固定比率的利润 D. 固定比率的成本 正确答案: 5. “我们的文件柜这样结实,即使从楼上摔下去也坏不了,为什么买的人还这么少?”,你认为说此话人的营销观念属于 A. 生产观念 B. 推销观念 C. 产品观念 D. 市场营销观念 正确答案: 6. 为了让使用者在使用时适合正常的运动特性,产品设计需要体现出 A. 创新性原则 B. 人体工程学原则 C. 形式美原则 D. 价值高原则 正确答案: 7. 下列哪个不是批发商的服务对象 A. 企业 B. 生产者 C. 转卖者 D. 最终消费者 正确答案: 8. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜,纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是 A. 推销观念 B. 生产观念 C. 市场营销观念 D. 社会市场营销观念 正确答案: 9. 彩电的需求小幅度上升会导致生产彩电的原材料需求大幅上升,这说明工业品市场 A. 需求具有派生性 B. 需求弹性小 C. 需求波动大 D. 以上都对 正确答案: 10. 在产品的导入期,促销方式应以()为主 A. 广告和营业推广 B. 广告和公共关系 C. 人员推销 D. 广告和人员推销 正确答案: 11. 品牌中只能识记而无法用语言称呼的部分是 A. 商标 B. 品牌标志 C. 品牌名称 D. 品牌 正确答案: 12. 宝洁化妆品公司针对不同的子市场生产不同的产品,并分别制定和实施价格策略、分销渠道策略和促销策略,这属于 A. 分散性策略 B. 差异性策略 C. 集中性策略 D. 无差异性策略 正确答案: 13. 美国有的服装公司把妇女分成朴素型、时髦型、男子气质型等群体,分别为他们设计制作出不同款式、颜色、质料的服装,他们是按()因素细分市场的。 A. 行为因素 B. 心理因素 C. 人口统计因素 D. 受益因素 正确答案: 14. 产品整体概念中最基本、最主要的部分是 A. 核心产品 B. 有形产品 C. 服务产品 D. 附加产品 正确答案: 15. 根据恩格尔定律,恩格尔系数越低,说明这个国家人民的生活水平 A. 越高 B. 越低 C. 不一定 D. 不变 正确答案: 北航《市场营销学》在线作业一 二、多选题(共 10 道试题,共 40 分。) 1. 产业市场相对于消费者市场具有这样一些特点 A. 购买者少而集中 B. 购买量大而关系稳定 C. 需求波动大但价格弹性小 D. 购买决策参与者更多而决策相对简单 E. 购买决策参与人数多而决策复杂 正确答案: 2. 供应商对企业营销活动的影响主要表现在 A. 供货的稳定性与及时性。 B. 供货的价格变动 C. 供货的质量水平 D. 促进销量 正确答案: 3. 细分市场的有效标志有 A. 可测量性 B. 可进入性 C. 可选择性 D. 可盈利性 E. 可操作性 正确答案: 4. 密集式发展战略有 A. 市场渗透 B. 市场开发 C. 产品开发 D. 一体化发展 正确答案: 5. 企业战略的层次结构包括 A. 总体战略 B. 公司战略 C. 经营战略 D. 职能战略 E. 分销战略 正确答案: 6. 地理细分变数有 A. 地形 B. 气候 C. 城乡 D. 交通运输 E. 经济 正确答案: 7. 下列因素中,企业可控制的是: A. 产品 B. 政策 C. 促销 D. 分销 E. 价格 正确答案: 8. 市场营销学科与()等学科结合,成为一门很接近实际的新兴的综合性学科。 A. 经济学 B. 心理学 C. 社会学 D. 统计学 正确答案: 9. 行为细分(behavior segmentation)是根据消费者对产品的购买行为和使用情况细分市场。常用的行为细分标准有 A. 进入市场的程度 B. 消费数量 C. 品牌忠诚度 D. 待购阶段 正确答案: 10. 批发商与零售商之间存在的差别有 A. 批发商不重视促销与商店选址 B. 批发商的地区辐射广大 C. 批发商具有整买零卖功能 D. 政府对批发与零售的政策不同 E

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