贵阳市中小型物流企业的市场营销问题研究.docVIP

贵阳市中小型物流企业的市场营销问题研究 --以迅捷物流为例 摘要：随着我国市场经济的发展，物流成为了企业发展经济的来源。物流企业想要发展、想要加强自身的核心能力就必须要加强外部资源的发展和优化，这样可以形成物流企业和制造企业“融合”达到双赢的局面。贵阳市的物流企业都是以中小物流企业为主，对于中小物流企业的发展必须要适应这种形式，必须扩展其服务内容，发展组合营销战略，寻求物流业务的发展空间。这些都是需要中小型企业的领导人对自身企业的发展所制定出的跟自身发展息息相关的营销策略、物流营销计划等等。所以我主要在本文中提出一些关于中小型企业在市场营销中所存在的问题，并制定相关的一些营销策略研究。 关键词：中小物流企业，市场营销，迅捷物流，策略 目录 1 物流市场营销概述……………………………………………………………….. 1.1 物流企业的特点…………………………………………………………….. 1.1.1 物流企业产权结构多元化…………………………………………….. 1.1.2 以信息和网络技术为支撑……………………………………………… 1.1.3 企业物流外包与部分功能的社会化………………………………… 1.2 物流企业市场营销的特点…………………………………………………….. 1.2.1 为营销者提供服务产品，物流服务的质量由顾客的感受而决定…….. 1.2.2 物流市场营销的对象广泛，市场差异的程度大………………………. 1.2.3 物流市场营销的能力强…………………………………………………. 2 贵阳市中小型物流企业的概况…………………………………………………… 2.1 贵阳市中小物流企业的规模及数量………………………………………….. 2.2 贵阳市中小物流企业的经营现状…………………………………………… 3 贵阳市中小型物流企业市场营销的现状---以迅捷物流为例………………….. 3.1 迅捷物流概述………………………………………………………………… 3.2 迅捷物流市场营销现状…………………………………………………….. 4 贵阳市中小型物流企业市场营销存在的问题…………………………………. 4.1 对现代营销理念的认识和实践不够…………………………………………. 4.2 没有充分利用传统的组合策略……………………………………………. 4.3 不重视消费者需求与愿望………………………………………………….. 5 促进贵阳市中小型物流企业市场营销的策略……………………………… 5.1 充分吸收现代市场营销的新理念和新策略……………………………… 5.1.1 文化营销…………………………………………………………….. 5.1.2 知识、网络营销…………………………………………………………… 5.1.3 绿色营销……………………………………………………………. 5.1.4 节约营销……………………………………………………………. 5.2 重视产品策略，充分运用传统的4P组合策略…………………………. 5.3 满足客户的需求与期望策略，充分运用4C组合理论…………………. 6 物流营销的创新…………………………………………………………… 6.1 产品的分解与渠道结合…………………………………………………….. 6.2 新经济时代的4V营销组合理论………………………………… 参考文献……………………………………………………………………………….  1 物流市场营销概述 1.1 物流企业的特点 1.1.1 物流企业产权结构多元化 第一：物流企业是结合传统的运输，仓储，货运代理的第三方服务型企业，主要的典型代表是国有企业；第二：第三方物流公司是生产制造型企业在供应链流程再造中打造出来的；第三：从发达国家引进的现代物流观念结合自身所在市场的新型物流理念和物流服务模式，主要是私人资本和股本为基础的企业；第四：是由国外投资或者是自身独自投资而建立起来的物流企业。这样多样化的物流企业，使得中国的物流业从一个巨大的竞争格局中开始形成。 1.1.2 以信息和网络技术为支撑 在全球的市场上无论是企业的资源、生产还是销售都是由信息网络支撑起来的。由于需求情况的瞬息万变所以企业务必要提高自身的快速反应能力。因此，网络和信息已成为企业实现其经营管理的必然条件。物流信息系统不仅提高了物流信息的透明度和共享性，还加强了企业与上下游节点的紧密联系。通过数字平台及时采集和加工企业的所有信息的企业类型，以提高为客户需求的响应速度。物流管理信息系统是在物流领域中运用计算