对电视剧植入式营销的探究-----以《我们结婚吧》为例.docVIP

本科生毕业设计（论文） （ 20 届） 设计（论文）题目 对电视剧植入式营销的探究 _以《我们结婚吧》为例 作 者 王家茹 分 院 经济管理分院 专 业 班 级 市场营销1001 指导教师（职称） 娄盛讲师 论 文 字 数 11415 论文完成时间 2014年 4月 12日 杭州师范大学钱江学院教学部制 对电视剧植入式营销的探究 ——以《我们结婚吧》为例 市场营销专业1001班王家茹 指导老师：娄盛 摘 要：近年来，我国电视剧植入式广告发展十分迅速，处于初期阶段的我们有很多地方需要学习、借鉴和反思。本文结合其他学者对电视剧植入营销的探究，查阅关于植入式广告的策略、发展状况、问题所在等。以电视剧《咱们结婚吧》为例，通过对该剧植入广告的记录，分析其植入形式、植入手法以及植入效果，提炼电视剧植入式广告的策略，对其进行解析和探究，并对消费者进行问卷调查，了解他们对《咱们