安徽财经大学企业管理(市尾场营销方向)硕士培养方案.docVIP

安徽财经大学企业管理市场营销专业 硕士研究生培养方案 专 业 代 码： 120202 所属学科门类： 管理学 所属一级学科： 工商管理 所属学院（所）：商务学院 一、培养目标 本专业致力培养具有社会主义觉悟，德智体全面发展，适应我国政治、经济、文化、社会建设需要，理论联系实际，能够从事科研、教学和国家、地方、行业实际工作的高层次、高素质专门人才，具体要求是： 1．努力学习马克思主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想，坚持科学发展观，拥护党的领导，热爱祖国，热爱人民，遵纪守法，品行端正，具有良好的学术道德品质、较强的事业心和奉献意识，积极为社会主义现代化建设服务。 2．刻苦钻研，勤奋学习，具有扎实的经济管理理论基础和系统的市场营销专门知识，熟悉相关学科知识，掌握国内外市场营销管理领域的发展动态，掌握现代管理方法与技术，具有独立分析和解决本学科理论和实际问题的能力，具有独立从事本学科实际管理工作和教研工作的能力；具有较宽的知识面，具有较强的创新能力、实践能力和创业精神。 3．熟练掌握一门外国语，能阅读本专业该语种的外文资料，并能综合运用。熟悉现代信息技术，具有熟练运用计算机和因特网查阅、搜集和处理相关专业知识的技能。 4．具有健全的心理和健康的体质。 二、学习年限和时间安排 本专业研究生每年秋季入学，学制2.5年。前三个学期用于课程学习与自身课外阅读，第四、第五学期用于教学实践、调研实习、撰写学位论文及进行学位论文答辩。 不能按时答辩者，可申请保留答辩和学位授予资格并办理相关手续。但应在四年内完成学业，具体按《安徽财经大学研究生学籍管理规定》执行。 三、研究方向 市场营销是以经济和管理理论为基础，主要研究市场营销管理理论、消费者行为理论、市场营销战略和策略、市场营销组织与管理、市场营销创新、市场研究方法以及市场竞争策略的学科。 本专业下设两个研究方向： 1．营销管理理论与实务。本方向涉及营销管理基本理论和方法，营销战略管理，品牌营销，服务营销，销售规划与管理，渠道和物流管理，国际市场营销等研究领域。 2．消费行为与营销决策。本方向侧重研究消费者尤其是中国本土消费者心理和行为，研究消费者购买行为与决策模式、消费者满意和消费者忠诚、不同消费者群体的消费心理与行为，以及企业相应的营销管理决策。 四、培养方式和方法 1．研究生入学后两个月内通过师生双向互选确定导师，在导师的指导下制定研究生个人培养计划，经院审核批准后，报送研究生部备案。 2．充分发挥导师指导研究生的主导作用，以导师个人指导与导师组集体培养相结合为原则，建立和完善有利于发挥学术群体作用的培养机制。 3．发挥研究生的主动性、自觉性，根据课程特点灵活采用启发式、研讨式等多种教学方式，加强研究生的自学能力、表达能力、写作能力、实际工作能力等的训练和培养。 4．采用以课堂教学(含讲授、讨论、案例分析)为主，并与学生自学、社会调查、教学实践、课题研究和论文写作相结合的方式对研究生进行培养。 五、课程设置和学分要求 硕士研究生的课程学习实行学分制，一般授课每18学时计1学分，所有课程原则上按18的倍数安排计划学时。硕士研究生必须修满40学分的课程学分，跨专业入学和以同等学力入学的硕士研究生需按要求补修与本专业相关的大学本科课程，所得的学分应单独计算，不包括在上述课程学分之内。未完成课程学习学分，不得撰写学位论文、参加学位论文答辩和申请硕士学位；未完成全部学分，不得取得毕业资格。 课程分为公共必修课、专业必修课、专业选修课、任选课、补修课。详见附件l：安徽财经大学硕士研究生课程计划（市场营销专业）。 1．公共必修课6门（18学分），第1-2学期开设。按照《中华人民共和国学位条例暂行实施办法》规定开设，由社会主义经济理论、公共英语、中级西方经济学、计量经济学、管理学研究方法、马克思主义经典著作选读组成。 2．专业必修课5门（10学分），第1-2学期开设。由管理理论研究、市场营销管理、财务管理研究、营销战略与竞争战略、市场研究方法组成。 3．专业选修课（8学分），第2-3学期开设。限选课是市场营销专业研究方向上的主干课程，硕士研究生必须按所选方向选修相应的全部课程，也可以选修其他方向的1—2门课程。 4．任意选修课（4学分），第2-3学期开设。攻读硕士学位研究生应选修2门或2门以上选修课程，即至少修满4个学分，且必须在一年半内修完。 5．补修课 2门。跨专业入学和以同等学力入学的硕士研究生，还必须在完成总学分的基础上，补修与本专业相关的大学本科课程，补修本科课程不得少于两门，至少应修满4学分，补修课程学分不计入总学分。补修形式为导师组指定辅导书目学生自学，补修课的考试由研究生部统一组织，时间为第二学期开学初。 本专业课程包含学位课程社会主义经济理论、公共英语、中级西方经