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一、单选 1、市场营销学的发展历史大致可分为四个阶段，其中初级阶段是（ ）。 A.18世纪中叶 B.19世纪末至20世纪30年代 C.本世纪50年代 D.19世纪初 2、1912年（ ）写出第一本以“marketing”命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。 A.赫杰特齐 B.菲利普·科特勒 C.彼得·杜拉克 D.鲍敦 3、市场营销观念的中心是（ ）。 A.推销已经生产出来的产品 B.发现需要并设法满足他们 C.制造质优价廉的产品 D.制造大量产品并推销出去 4、对于问题类产品中有希望转为明星类的单位，可供选择的投资策略应是（ ） A.发展 B.维持 C.收缩 D.放弃 5、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（ ） A.前向一体化 B.后想一体化 C.横向一体化 D.多角化 6、市场营销组合是指（ ） A.????? 对企业微观环境因素的组合 B.对企业宏观环境因素的组合 C.对影响价格因素的组合 D.对企业可控的各种营销因素的组合 7、根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平（ ）。 A.越高 B.越低 C.不一定 D.不变 8、当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策略。 A.转移 B.减轻 C.对抗 D.竞争 、“需要层次论”的首创者是：（ ） A.西格蒙德·弗洛依德 B.亚伯拉罕·马斯洛 C.宇野正雄 D.菲利普·科特勒 、分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（）。 A.降低调研成本 B.了解消费者的经济承受能力 C.区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要 D.采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决略 、在生产者的购买过程中，新购这种类型最为复杂，需经过八个阶段 ，其中最后一个阶段是：（） A.接受和分析供应企业的报价 B.安排订货程序 C.执行情况和反馈和评价 D.详细说明需求项目的特点和数量 、以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（）研究。 A.探测性 B.描述性 C.因果关系 D.预测性 、（ ）是收集原始资料的最主要的方法。 A.询问法 B.市场观察 C.市场实验 D.因果分析 、当某个时间序列资料各期的发展速度基本相等时，应采用（）进行预测。 A.最小平方法 B.一次移动平均法 C.配合对数直线趋势 D.二次移动平均法 、市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是（ ）。 A . 市场营销信息系统主要研究环境变化 B.????? 市场营销调研是为了解决具体问题 C.????? 市场营销调研提供连续不断的管理信息 D.???? 市场营销信息管理系统是相互作用的，并且其发展是定向的 、一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。 A.产业和市场 B.分销渠道 C.目标和战略 D.利润 、在那些产品差异性很小、而价格敏感度很高的资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间通常是谋求（ ）局面。 A.攻击市场主导者 B.阵地防御 C.和平共处 D.迂回进攻 1、有效的市场细分必须具备以下条件（ ） A.????? 市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小 B.????? 市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性 C.????? 市场具有可观测性、需求大量性、效益性、应变性 D.???? 市场要有差异性、可衡量性、可进入性、效益性、稳定性 、一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（ ） A.需求状况 B.竞争能力 C.需求状况和竞争能力 D.中间商的多少 、企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（ ） A.深度 B.长度C.宽度