开件题报告 高慧斌 4-19.docVIP

唐 山 学 院 毕业论文开题报告 论文题目： 系 别：________________________ 专 业 班 级： 09营销本1班 姓 名 学 号： 高慧斌 4090525102 指 导 教 师： 刘阳 辅 导 教 师： 刘阳 2013年6月  题目类型（打√选择） 设计（ ） 论文（√） 一、文献综述 近些年来，中国发展已经引领着世界，而作为与人们日常生活息息相关的快速消费品行业，其变革与发展更是有目共睹的。在中国本土，快速消费品行业在飞速发展中日趋成熟，然而也面临着竞争加剧和利润渐微的局面。一方面是国内行业间的激烈竞争，另一方面，中国潜在的巨大市场也吸引着外来企业的纷纷入驻。与国外的一些大型企业相比，中国快速消费品企业的实力还相对较弱，于是，如何在激烈的竞争中开辟一条制胜之道成为快速消费品企业首要考虑的问题。当然，让企业成为行业的佼佼者，有许多的良方妙药，但是，考虑到快速消费品自身的特点和消费者购买快速消费品存在的特点，自然就想到了策略。策略作为市场营销策略中的主，是快速消