女装定位.ppt

关于涪陵新世纪和重百女装定位策略调查报告 10级市场营销第九组 组 长：毛 利 成 员：王树棚 李美燕 刘金雪 黄 晴 一、调查目的 根据重百和新世纪经营不同品牌的女装，找出差异，从而来确定他们各自树立的形象，以此来来了解两家商场关于女装的定位策略 二、调查对象 涪陵新世纪和重百女装 三、调查内容 新世纪和重百对女装是怎样细分市场，他的品牌差异和其定位策略以及针对的目标群体 四、调查方式 观察法 资料法 访谈法 五、调查时间 2012年12月24日-2011年12月25日 六、调查结果 新世纪女装的调查结果 重百女装的调查结果 七、调查体会 根据调查结果，和我们访谈的记录，我们对调查结果作出了分析，很好的把握了市场细分，定位策略 (1)产品差异化策略分析 新世纪的产品主要突出了新、奇、快、全。新产品引领时尚潮流 目标市场细分上，新世纪女装主要针对人群是少女，青年、中年。重百女装把消费群体定位在35岁以上中年女性上中老年人 从价格上看，两者的产品定位均是以中档女装为主，高档女装为辅，低档女主装同时兼顾的特点！但新世纪的价格要偏高一些 在定位策略上，新世纪更接近年轻化，而重百根据这一特点，采取的差异化策略是，定位在中老年的顾客 （2）差异产生的原因 地理因素 人口因素 消费者心里因素 消费者行为因素 小组成员合照 * 女人世界 / wenku1 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 新世纪的调查结果 新 世 纪 品牌名称 scat 艾格 Donly 歌莉娅 E.land Aol Basic house 艾格ES VEROMDA 淑女屋 evaouxiu 定位人群 成熟女性 青年 青年 青年 青年 少女 青年，成年 少女 青年 青年，少女 职业女性 风格 服装职业化，整体感很干练 靓丽，动感 品类较齐，样式多，有围巾 欧美风很强，宽肩设计占主体 欧美风很强 亲和，颜色柔美 主打风衣 可爱风 风格独特，古怪，有民族元素 粉色系，可爱风 白领专场 价格 400-1700 400-1500 300-1800 500-2400 400-2000 300-1200 400-1700 300-1000 400-1000 400-800 400-1200 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 重百女装的调查结果 重 百 妙娅 诺姿天宝 奥玛丽丝 科肖 奥黛林 依柯奴 VEROMDA E-NICE 卡莎布兰卡 青年 青年 青年 老年 老年，中年 中年 成熟 中年 少女 淑女装，正式 成熟 较