大男人 以小为美.docVIP

大男人 以小为美 　　生活在一个物质过剩的年代，人们常常被建议：开大车，住大房―成功人士的选择。但在早已经历过经济飞速发展过程的欧美国家人士看来，“小”似乎已经成为更多热爱环保、反对铺张、崇尚简约的精英人士共同的选择。 　　Think Small 　　“我们的小车不再是个新奇事物了。不会再有一大群人试图挤进里边。不会再有加油生问汽油往哪儿加。不会再有人感到其形状古怪了。事实上，很多驾驶我们的‘廉价小汽车’的人已经认识到它的许多优点并非笑话，如‘加仑汽油可跑32英里，可以节省一半汽油；用不着防冻装置；一副轮胎可跑4万英里。也许一旦你习惯了甲壳虫的节省，就不再认为小是缺点了。尤其当你停车找不到大的泊位或为很多保险费、修理费，或因为换不到一辆称心的车而烦恼时，请你考虑一下小甲壳虫车吧！’―Think Small（往小处想）。”这是大众甲壳虫进入美国时的广告。60年代，正是美国经济增长的“黄金时代”。当时，美国汽车市场是大型车的天下，德国大众的甲壳虫刚进入美国的时候，非常不招人待见。后来著名广告人伯恩巴克通过调查发现了甲壳虫价格便宜、马力小、油耗低的优点，是与美国汽车相对抗的完全不同的车子，采用反传统的逆向定位手法，提出“Think Small”的主张―正话反说引出甲壳虫的优点，改变了美国人一贯热爱开大车的观念。从此大众敲开了美国车市的大门，其小型汽车的销量稳居全美之首―直到