11年国内综艺节目创新动向.docVIP

节目前沿 总第55期 集团节目研发部编发 2009年7月28日 09年国内综艺节目创新动向 从2008年节目的收视竞争结果来看，电视剧、新闻/时事和综艺类节目仍然是拉动节目收视的“三驾马车”，三类节目共占据了整体市场观众收视时长总量的一半以上。 而2009年上半年，在一个月的时间里国内综艺节目密集登场，可以看出综艺节目正在继2008年度的相对“弱势”后重新强劲发力。 4月1日，上海文广新闻集团下属的东方卫视与生活时尚两家频道宣布联合主办全国版时装设计真人秀从“金牌学院”毕业的“唱响”选手，将作为中国队代表，参加《名师高徒》亚洲杯友谊大赛，与亚洲各个国家与地区的选秀选手进行对决。?名师高徒》首席赞助来自全球最大的饮料巨头可口可乐，虽然双方合作的具体内容不详，但从10个城市分赛区扩张近三倍达到29个，也可以看出双方都认为可以获得良好的效益。在去年的《绝对唱响》中，江苏卫视与内地娱乐业巨头华谊兄弟传媒合作，为选秀选手的进一步发展开辟了下游通道。今年该频道下游渠道的合作方是华人最大的唱片厂牌——金牌大风。金牌大风的前身“金牌经理人”成立于1998年，之后随着业务的多次扩张更名为“金牌娱乐”，在去年收购世界知名唱片厂牌EMI百代的大陆和台湾业务时，已经发展为香港最大的唱片公司。 东方卫视的情况也非常相似。《魔法天裁》原本是在上海本地地面频道播出的一档节目，曾经连续推出过两届，但此次东方卫视与同门生活时尚频道联合推出了全国版，并且并机同时播出，在频道资源上增加一倍。 大规模投入和准备的背后暗藏的是操作方于收益的良好预期。东方卫视总监田明表示，明年春天世博会将在上海举行，这也是上海打造大上海国际形象的重要时机，而《魔法天裁》设计的选拔优秀服装设计师的内容则正好与这一主题契合。同样，《魔法天裁》也获得了外部优质资源的支持。该栏目不仅将邀请到林志玲、小S等多位知名艺人参与，在节目完成后，该栏目选手设计的服装还将到台北101大厦和巴黎卢浮官进行走秀，为这两场活动提供模特是一家世界级知名模特公司，此外，冠军获得可以获得在法国巴黎MOD ART服装学院学习的机会。另外，《魔法天裁》也已经被注册为商标，并且主办方设有名为EnjoyYoung的实体店，可以帮助选手和其作品直接打入市场。 下游渠道上，湖南卫视旗下的天娱文化经过几年发展在国内已经具有相当实力，湖南卫视对《快乐女声》活动的整个运作流程把握。 内容多元化 综艺节目不断翻新 去年下半年，延续走红的《我爱记歌词》路线，浙江卫视连续推出两档平民K歌类栏目《我是大评委》和《爱唱才会赢》，很快在国内省级卫视周末晚间综艺节目竞争中获得成功，而在这一模式成功后，浙江卫视新推出的三档综艺节目“新综艺三剑客”，和唱歌似乎没有太多的关联——《爽食赢天下》主讲美食，《越跳越美丽》主要内容是舞蹈，《小武向前冲》则是一档脱口秀节目。 和传统的美食节目相比，由可口可乐冠名的《爽食赢天下》介绍的不只是佳肴美味，中间还设定了互动游戏和比赛环节，并且有明星全程参与，这档新节目提供给观众的是吃喝玩乐上的全方位的感受。《越跳越美丽》也和过去国内外推出的多档跳舞类节目存在很大差异，既不是选秀也不是单纯的娱乐。节目中，浙江卫视当家花旦朱丹担任“歌舞课堂”班主任，另两位主持人闫肃和陈志明则分别以辅导员和督导的身份出现在荧屏上。《小武向前冲》里既有访谈和脱口秀，同时还引入了短剧、相声和小品等多种娱乐方式。 浙江卫视节目部副主任杜舫表示，新推出的三档节目和过去有相当大的差异，其本意也是要拓宽浙江卫视的节目样式和观众群，打造出一个相对完整的综艺集群。他认为，经过前几年的发展，传统的晚会式综艺栏目已经基本过时，歌舞和真人秀的内容或形式经过一段时间发展也已经相对成熟。所以现在要获得好的收视表现，向新的节目方向做重点投入已经相当紧迫。随着新发布的三档新节目在5月份走上荧屏，自去年下半年全面改版以来，浙江卫视就拥有了7档自办的周播综艺栏目，可以实现每天都有一档综艺登场。浙江卫视除了在传统强项平民K歌类节目上继续保持优势外，还在美食、舞蹈、魔术和脱口秀节目上打开了新空间。 在综艺节目上，黑龙江卫视也实现了全周每日一档，周一到周五，每天一集《本山快乐营》，周六、日则安排了另外两档综艺节目，占满了全周21：30时段。 6、7月份，东方卫视正在进行全面改版。该频道总监田明表示，对综艺节目的设置，除了《舞林大会》、《非常有戏》、《我型我SHOW》等老牌节目者都有重新包装推出新一季的计划外，也将在其他方向上拓宽综艺节目的范围，计划陆续推出《卧虎藏龙》、《激清穿越》等多档新栏目。其中，《卧虎藏龙》主要是民间绝技的展示，《激清穿越》则是主打旅游探险。 江苏卫视在《谁敢来唱歌》获得成功后，利用《人间》栏目的时