Up新势力整合传播方案讨论稿.pptVIP

05年传播计划-推广期媒介发布（续） 推广期分公司配合投放建议-电广 重点投放功能广告卫视电视剧场 -全国性贴片节目：剧场、娱乐、竞技类节目； -深化电视、广播的栏目合作阵地； 推广期分公司配合投放建议-平面 配合地面公关销售活动： 在当地晚报/青年报开辟专栏； 投放活动及促销广告。报刊选择娱乐、生活类；户外广告主要集中于体育场馆、溜冰场、电影院、校园内外、地铁、前卫娱乐广场等处。 -选择校园广播、BBS等媒介做深入合作。 公关目标 关注年轻人群主流文化，开始Up新势力品牌文化渗透； 公关策略 重点占领网络、广播等目标人群重度接触媒体，多频次大范围地覆盖目标受众。 通过与时尚娱乐杂志的软文合作，演绎Up成长故事。 传播主题设定 产品稿：Up新势力全面满足年轻沟通需要 专访稿：关注年轻一代生活方式——Up新势力诞生历程 　　　　我的Ｕp成长日记 Up族装备 联盟公关活动 主题：见证从普通人到Ｕp星的成长历程。 （将根据洽谈的联盟活动具体制定） 分公司配合 根据当地实际情况对总部定期下发的软文做补充完善，固定选择当地报刊及时发布。 05年传播计划-推广期公关宣传 公关宣传 网站互动活动——身边的Up姿势征集活动 向社会征集所有“Up”姿势一致的事物：把身边的“Up”姿势拍下，通过网络、普通邮寄的形式给到联通；评价最有创意、最不可思议等奖项；设立相应的奖品，如套卡、手机等。 QQ服务平台合作 [1]客户端定制，将QQ的聊天客户端定制为Up新势力的服务平台。 1、外观、面板、表情、聊天背景全面Up化； 2、增加单独的登陆通道； 3、共享通信外资讯服务； [2]QQ游戏、动漫专区 与“对对碰”游戏合作，建立Up新势力游戏专区。 [3]Q币联合销售 购买Up新势力套餐，赠一定数量的Q币。 其他门户网站合作根据细化内容策划。 05年传播计划-推广期网络活动 网络活动 05年传播计划-推广期品牌联盟 Channel[V]品牌联盟 拟订合作方案（具体合作内容待定）： 新人新歌新势力音乐阵地 栏目定制：Up新势力人物传、校园行、 “就要你最红”版块； Up新势力年轻发生”宣传短片全年共4条； 地面活动 音乐会及大区Up新势力偶像歌手选拔赛及1场总决赛。 媒介支持 [V]杂志，[V]电台，[V]网络，[V]SMS，[V]公关稿等跨媒体支持等； 分公司配合 分公司分区根据各自资源支持传播，并组织初级赛事，赛事胜出者进入大区偶像选拔赛。 创意点： 有了Up，生活处处是舞台，你们最有力量，你们就是最红的！ 创意阐述： 每个人都有施展魅力的舞台， 勇敢地表达自己，爆发力量， 你们就是最红的！ 05年传播计划-上市期电视类广告创意 电视形象广告-最红力量篇 电视形象广告-最红力量篇 1、在一个虚拟的空间内（类似电子游戏）两个身穿紧身运动服的男孩女孩正在通道中向前奔跑，突然女孩手中的手机发出Up、Up的声音，她一点按键，手机屏幕显示“Up新势力”字样。 2、镜头拉开，男孩和女孩手拉手继续向前奔跑。切男孩、女孩摆出箭头型的Up手势，随即由许多三维小方块组成的红色箭头飞出。切男女主角各自拿着手机自信的互望着。 3、箭头飞过，在他们的身后出现了许多男男女女排成箭头阵，合着Up主题曲，在跳着Up舞蹈。 4、箭头飞到球场上，控球的男孩穿梭在人群中。突然男孩原地运球，（自信的表情）蓄势待发状。在男孩跺地起身的一刹那，箭头分解成很多方块托起了飞身上篮的男孩，在热情助威的人声中，男孩一个漂亮的扣篮。然后切篮球手自信的摆出Up手势。 SUPER：我是Up新势力，我是最红的“篮球飞人”！ ? 5、箭头飞到正对着镜子练习唱歌的年轻女孩上方。女孩边唱，边摆出Up手势。瞬间，焕然一新的女孩便在方块组成的舞台上尽情高歌，下面是欢呼的人群。女歌手调皮的摆出Up手势。 S