翁向东：打造强势大品牌的黄金法则-中华讲师网方案.ppt

主讲人：翁向东 打造强势大品牌的黄金法则 找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台 为什么多的是昙花一现的名牌？ 为什么总是价格比洋名牌低很多仍无人喝彩？ 为什么总是广告一停销量就马上下滑？ 为什么媒介一篇文章和小小的质量事故就可以葬送一个品牌（尽管雀巢、东芝出过很大的质量事故但未伤及品牌元气）？…… 中国究竟有多少个强势品牌？ 找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台 造成中国缺少真正的强势品牌的原因：中国的大部分企业对于品牌管理依然十分陌生。 甚至对品牌管理究竟具体做哪些工作不大了解或了解不深、不完整。 缺乏品牌战略管理是本土品牌的软肋。 上百亿的企业营销高层人士都无法清晰地回答创建一个强势品牌的关键要素是什么。 更有急功近利者认为把产品卖出去就是做好了一个品牌。 找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台 中国企业不知品牌管理的根本原因 原因： 品牌战略象宪法 营销传播活动就像组织与个人日常的社会活动 把营销策略、广告创意、终端陈列与促销当作品牌战略管理的工作，就等于把公民日常的社会活动如升学、就医、谈恋爱、婚嫁当作宪法的制定与实施了 垃圾书籍太多——冠以品牌战略等字眼的书籍误导，导致很多企业都没有真正搞清楚品牌的真实内涵和品牌战略的真正方法 大量所谓《品牌学》、《品牌策划学》、《