平面广告多设计的基本要素.docVIP

平面广告设计的基本要素 平面广告设计是以纸张、书刊、报纸等为载体，以视觉为传播方式，通过大量复制（印刷、打印、喷绘等手段）和大众传播信息的一种造型设计活动。 图形、文案、色彩是构成平面广告的三大要素，这些要素在平面广告中各自担当着不同的使命。 图形 图形是（Graph）是平面广告的主要构成要素，它能够形象地表现出广告主题和广告创意。要平面广告中，图形包含插图、徽标、画面轮廓三个元素，设计者可以利用图形来充实自己的作品，制作徽标，或是连接主题。 插图 平面广告中的插图通过视觉的艺术语言来传播商品或服务信息，具有形象化、具体化、直接化的特性，目的是为了增强记忆效果，让消费者能够以更快、更直观的方式来接受信息。插图的内容一般在整体广告策略的指导下进行，围绕着标题和正文来展开，对标题起一个衬托作用。“奇”、“异”、“怪”的图形并非是设计师追求的目标，通俗易懂、简洁明快的图形语言，才是达到强烈视觉冲击力的关键。 在平面广告作品中，插图摄影作品、绘画、漫画、卡通图形、全色的、黑白的等，，如EPS、TIFF、JPGE、等。 摄影作品 产品广告中的插图经常用摄影作品的形式来体现，以增强广告的真实感。另外，好的摄影作品还能够增加平面广告的趣味性，强调要传播的信息。插入特大或特小的照片，再进行生动的裁剪、有趣的滤镜或数字特技效果处理，能将一个糟糕的设计布局变为颇具创意的作品。 由此可见，在运用摄影作品时应考虑到照片的布局、后期的剪裁以及如何利用平面设计软件对照片进行一些滤镜外理。 照片的布局是指在拍摄时如何给织和处理图形的各要素，以吸引观察者的注意力。合理的布局可以控制制观察者的视觉焦点和注意力，引导他们的眼睛以某种特定顺序从一点移向另一点。一幅好的照片会尽可能地消除和种分散观察者注意力的内容，以突现要表达的主题。 得到一张拍摄好的照片后，在使用前通常还需对照片进行一定的处理。利用平面设计软件Photoshop中的各种编辑功能，可以将一张平常无厅的照片转变成令人惊叹的优美作品，这主要包括对照片的色彩、明暗度、对比度等进行处理，以及通过各种滤镜命令产生特技效果，直至最后进行适当而具有创意的剪裁。 绘画插图 绘画插图大部分以抽象的形式给人一种悬念，或是一种意念，来创造一种理想的气氛。 卡通漫画 卡通漫画通常可分为幽默性和滑稽性两种。幽默可逗人一笑，滑稽性可使人难以忘怀，它们都能发挥很好的宣传效果。计算机矢量绘图软件CorelDRAW可以很好地完成卡通漫画的绘图工作. 徽标 徽标是公众借以识别商品和服务的主要标志，也是商品质量和企业信誉的保证。徽标也是广告版面的理要构成要素，它是塑造商品和企业形象最有效、最直观的象征，具有指导公众购买和开拓市场、巩固市场的作用。 随着现代信息资讯的发展，大量的徽标充斥我们的生活空间，竟相争夺着公众的注意力。徽标要想获取更多的注意，就必须具有独特的风格、简明清晰的造型、准确性确的立意、饶有趣味的构思，另外还要便于记忆和识别，这样才容易补大众所接受。 设计者在制作徽标时应以简洁清晰为最基本的原则，在此原则下将视觉和概念结合起来，将复杂的信息提炼最单纯、最简洁、视觉效果最强烈的形式，让徽标在一瞬间就能补公众识别，并能给他们留下深刻的印象。例如，安徽省会展中心标志设计即是以对建筑物实体造型进行简洁的概括和提炼为主要设计出发点。以幽雅曲线上升构成清晰的几何造型，简洁流畅、气势恢弘，不仅表明了建筑物的结构特征，也体现一种奋发向上的气势，展示出展览中心追求卓越、锐意进取创新的精神。同时也是“安徽”的首字母“A”的变形，渐变的流线型曲线一致向上。体现了信息的快速交融一互动流通性。稳重的蓝色是笠技的象征，表明企业以高科技的手段提出供各种服饰设施。 在现代徽标设计中，电脑替代人类工起着极其重要的作用。通过对计算机绘图软件创造性的运用，将文字与图形间的简单视觉效果与概念效果相连，尝试将各种字体、图案进行组合，最终以最简单的形式表现出预期的主题，可以帮助用户快速地创建一个令人满意的徽标。同时，由于现代印刷技术的需求不同，设计好的徽标通常会被要求不同的形式出现。例如，在装订精美的高质量杂志里，可以在徽标中使用精细的投影来产生良好的效果；如果在一个全公的册子中，则宜使用徽标的彩色形式；而用于报纸广告、传单、传真封面或是需要在复印机上复印的徽标，则应该设置为黑白形式，并且不使用阴影；在网络中则应使用低清晰度GIF文件格式，该格式虽然打印效果较差，但能够在浏览器中保持良好的色彩效果和良好的显示效果。电脑绘图软件可以轻松地完成以上需求，将一个设计好的徽标以不同的形式体现出来。 轮廓 轮廓是指装饰在平面广告版面边缘的框架，可用直线、曲线、斜线、图案边饰等形式。它的作用是使广告版面存在于一个单独的空间中，以控制观察者的视线范围，能