国际社交媒体中的中国文化形象呈现特征.docVIP

国际社交媒体中的中国文化形象呈现特征 　　摘 要：对国际社交媒体选取若干种具有重要性和典型性的媒体进行抽样，通过网络爬虫和文档预处理软件进行网页采集和字段处理，在社交媒体中采集、过滤、选取具有高传播热度的帖子，结合内容挖掘方法和工具进行词频分析、共现词分析、语义网络分析以及多元统计分析，以考察国际社交媒体热点传播内容中的中国文化形象呈现特征和策略。国际社交媒体的热点内容中对中国文化形象的呈现具有关注历史文化、日常文化等若干共同特点，而不同的社交媒体热点内容也有其不同的侧重，这对我国加强和改进国际社交媒体新语境下的中国文化对外传播也提出着启示和要求。 　　关键词：社交媒体；国际传播；中国文化形象；文化走出去 　　中图分类号：G206.3 文献标识码：A 文章编号2015 　　中国文化“走出去”和国际传播是关系到我国软实力发展和文化强国建设的重要组成部分。国际传播视野中的中国文化形象，是我国国家形象的主要构成部分，也是我国着力推进的战略和政策路径。随着近年来以Twitter、YouTube等社交媒体（social media）在全球范围内的迅猛崛起和纵深推进，国际传播的格局和特征也发生着重大变化和转型，Web2.0式的网络社交媒体在全球传播领域具有着越来越显著的地位和作用。美欧等国所致力的“推特外交”（Twitter Diploma