公返共关系各成章案例.docVIP

前言：公共关系教育的价值/1第一部分 公共关系主体/13跨越荆棘 百年梦圆——北京成功申奥公关功不可没/13新英格兰爱国者队的公共关系传播/20走近排球 走近中国女排——中国女排的新形象塑造/25北京奥运会会徽推广中的公关活动/302008全美花样滑冰锦标赛赛事推广/36第二部分 公共关系客体/442007年上海夏季特殊奥林匹克运动会的社区公关/44媒体至上 服务第一——MLB的媒体公关/49第22届中国国际体育用品博览会新闻发布会/552006年第五届环青海湖国际公路自行车赛的媒体公关/632005年中国天津“塘沽杯”国际大学生龙舟邀请赛的赛事赞助/68耐克高中联赛推广中的媒体活动/72Wolf Blass红酒网球公关/75吉百利史威士运动饮料“Accelerade”公关/812006年都灵冬奥会三星的公关活动/87喜力啤酒欧洲冠军杯营销公关/93第三部分 公共关系程序/97全民健身 蒙牛先行——蒙牛“城市之间”策划/97校园足球赛策划案/102Travelers高尔夫公关/110老品牌焕发新活力——Rawlings的棒球公关/1162002年上海网球大师杯赛案例/123TCL高尔夫比赛策划案例/127网球桂冠 中国打造——中国网球公开赛传播项目/133“奥运史上首个艾滋火炬手”公关策划案/1412008中国黄山国际山地车