国际市场营项销论文.docxVIP

班级：市场营销(2)班 学号 姓名：谢春平简析国际化与本土化并行以雀巢咖啡在中国的成功营销战略为例论文摘要:在经济全球全球化的浪潮中，各国企业必须要与国际接杭，积极参与国际竞争，成为国际化的企业。中国企业在走向国际市场的过程中要面临国际化和本剧各国具体情况本土化的问题，而国外企业在进入中国市场进程中，同时也面临着本土化的问题。企业该如何处理好国际化问题的同时又解决好本土化的任务，是我们要探讨的问题，结合雀粱在中国成功营稍案例，来分析探讨国际化合本土化问题，试图为中国企业进入国际市场寻找一些可供借鉴经验。 企业走出去，跨国经营，需要将产品品牌打出去，不仅要创出国际品牌，还要使品牌在跨国经营中“本土化”。论文关键词: 国际化　本土化　雀巢咖啡参考文献：菲利普--科特勒，郭碧祥，《市场营销的产生与发展》 【J】，商业研究 ，1985,(02) 罗国明，《中国市场营销发展趋势探索》，【J】，南开管理评论，2000，（02）蓝云：《雀巢咖啡称霸世界的秘决》，四川大学学报（哲学社会科学版） 金伯利投资有限公司的总裁邵青峰在2004年的《考试吧企业家》高峰论坛上感慨:“中国市场可能是世界上竞争最厉害的地方，竞争的立体感、复杂性，以及成本的残酷性都首屈一指。因此如果没有对中国市场有敬畏的心态，那么就无法对消费者、对竞争者、对市场有充分的了解。事实上，我认为不少跨国公司已