美国社交媒体对数字出版的影响.docVIP

美国社交媒体对数字出版的影响 　　[摘要]在混乱动荡的万维网游乐场时代，有一件事情变得愈发清晰：出版商只有和社交媒体共舞才有可能获得成功。美国出版商发现了其中的奥秘，做出了有益的尝试，通过Facebook和Twitter等社交媒体探索了数字出版的道路，值得我们学习和借鉴。 　　[关键词]Facebook Tablo 数字出版 分享 社交媒体 　　根据皮尤研究中心《2012国家新闻媒体报告》，仅在2012年12月中，Facebook的用户平均每人在网站上花费多达423分钟。这些数据给茫然的出版商一些较为清晰的启示，他们的工作应该不仅仅局限于对内容质量的把握，内容的“可共享性”也不容忽视。这为他们提供了更多的可付诸努力的方向。但并非每个报道都能被理想地、病毒式地传播，因此出版商首先要做的是生产让受众有分享欲望的东西。 　　一、无分享不新闻 　　《华尔街日报》数字网络部总经理艾丽莎?博文（Alisa Bowen）认为，社交媒体的爆炸式发展使受众通过被搜索的方式把自己呈献给更大的社群成为可能，这为新闻的传播打开了一个全新的局面。她表示，“类似传统报纸之于较年长者，社交媒体已经帮助《华尔街日报》找到其全新的受众。《华尔街日报》通过有争议性、可访问、可共享的内容掌握了大批年轻受众。” 　　博文提出，“年轻人普遍被认为不读报纸，不看电视新闻，不与外界交流。但社交媒体的兴起表明