网络营销与策划作者王蓓项目九企业网络营销的绩效评价课件.pptVIP

项目九 企业网络营销的绩效评价 2013.12 Page ? * [学习要点] 了解网络营销绩效的内涵。 熟悉建立企业网络营销综合评价指标体系的原则。 掌握网络营销绩效综合评价指标。 掌握网络营销绩效评价的程序。 综合运用网络营销综合评价指标对网站进行评价。 项目九 企业网络营销的绩效评价 Page ? * [项目导学] 辰冲软件的网络时代的营销创新 在迎接互联网对营销规则改变的挑战，辰冲软件在营销上进行了卓有成效的创新工作。 1、深度营销 在市场推动方面，辰冲软件公司制定了以建立品牌忠诚度为目标的深度营销策略，即为客户提供一对一互动服务。 2、品牌策略 辰冲软件在品牌策略上确立了品牌生命点操作模式，其包含以下4个核心步骤：品牌审查、品牌系统确立、品牌生命点描述、品牌生命点扩展执行。 3、品牌创意的传播促销 总之，辰冲软件在深度营销，建立品牌忠诚上，在操作模式上及传播促销手段上都进行了卓有成效的创新工作，以提升公司的核心竞争力，为公司的业务拓展指明方向。 项目九 企业网络营销的绩效评价 Page ? * 任务1 网络营销绩效的评价概述 1.1 绩效及其评价的内涵 绩效是一个动态的“投入”与“产出”的对比过程，那么就需要有对两方面的评价，通过评价结果进行比较