营销策划实训作者罗绍明第2章日化用品营销策划课件.pptVIP

市场营销实训 主编 ：罗绍明 第二章 日化用品营销策划 【目的要求】 1.能叙述和列举日化用品的概念和类型。 2.能熟读和列举日化用品行业的特征。 3.能熟读和列举日化用品需求的特征。 4.能熟读和列举日化用品营销的特征。 5.能熟读和应用日化用品营销策划的要求。 6.能综合运用本章知识剖析现实案例。 7.能依据案例背景撰写日化用品人员推销方案。 8.能撰写日化用品人员推销方案技能训练报告。 ? 　　 第二章 日化用品营销策划 【重点难点】 1.日化用品行业的特征。 2.日化用品营销的特征。 3.日化用品营销策划要求。 4.日化用品人员推销方案撰写。 ? 　　 第二章 市场营销调研实训 第一节 日化用品基础知识 　一、日化用品概念及分类 1.日化用品的概念 　　日化用品是指人们日常生活中使用的各种日用化学制品，包括洗发水、沐浴露、化妆品、洗衣粉等。 　　 第二章 市场营销调研实训 2.日化用品分类 　 1)衣物洗涤剂 2)个人卫生清洁剂 3)家庭日用清洁剂 4)化妆品 第二章 日化用品营销策划 二、日化行业的基本特征 　　　1）用户非常多 2）行业竞争激烈 3）消费潜力巨大 4) 营销职能下移 5）成本高涨 第二章 日化用品营销策划