川农《市场营销学(专科)》16春作业考核.doc

一、（共 20 道试题，共 40 分。）V1.??消费者对某一品牌评价较差，就会在相当长的时间内保持不变，并且会对使用该品牌的所有产品都有不好的评价。这种心理因素是（ ）A. 动机B. 态度C. 知觉D. 学习? ?? ?满分：2??分2.??某著名白酒厂拥有四大品牌，分别命名为青竹、青酒、天福、神州，该公司采取的品牌统分策略是（ ）A. 统一品牌策略B. 个别品牌策略C. 主副品牌策略D. 企业名称加个别品牌策略? ?? ?满分：2??分3.??在产品生命周期的各阶段中，当市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢，这标志着产品进入了( 　 )A. 成熟期B. 投入期C. 衰退期D. 成长期? ?? ?满分：2??分4.??通常情况下，不同广告媒体所需成本不同，其中最昂贵的是（ ）A. 报纸B. 电视C. 广播D. 宣传单? ?? ?满分：2??分5.??在复杂购买行为中，消费者购买决策过程的第一步是（ ）A. 引起需要B. 收集信息C. 决定购买D. 评价方案? ?? ?满分：2??分6.??在（ ）条件下，个别企业无力影响整个市场的产品价格，因而不存在企业制定最优价格的问题。A. 完全竞争B. 寡头竞争C. 垄断竞争D. 不完全竞争? ?? ?满分：2??分7.??某大型超市在洗涤产品货架上安装了摄像机，来记录顾客对品牌关注的转移过程，以确定顾客的品牌认知，这种数据的收集方法是（ ）A. 实验法B. 观察法C. 调查法D. 估计法? ?? ?满分：2??分8.??某企业在市场营销管理中缺乏远见，只看到自己的产品质量好，看不到市场需求在变化，该企业这种市场营销管理哲学是（ ）A. 产品观念B. 社会营销观念C. 推销观念D. 生产观念? ?? ?满分：2??分9.??为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（ ）。A. 功能折扣B. 数量折扣C. 季节折扣D. 现金折扣? ?? ?满分：2??分10.??以企业的销售额占全行业销售额的百分比来表示的市场占有率是（ ）A. 全部市场占有率B. 可达市场占有率C. 相对市场占有率D. 绝对市场占有率? ?? ?满分：2??分11.??某公司的主营业务是饲料生产，近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。这种多元化增长方式属于（ ）A. 集团多元化B. 同心多元化C. 水平多元化D. 关联多元化? ?? ?满分：2??分12.??通常将人寿保险、百科全书这类消费者不了解或即便了解也没有兴趣购买的物品称为（ ）。A. 便利品B. 选购品C. 特殊品D. 非渴求品? ?? ?满分：2??分13.??消费者的购后评价主要取决于（ ）。A. 心理因素B. 产品质量和性能发挥状况C. 付款方式D. 他人态度? ?? ?满分：2??分14.??在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是（ ）A. 寻找和评价市场机会B. 细分市场和选择目标市场C. 发展市场营销组合和决定市场营销预算D. 执行和控制市场营销计划? ?? ?满分：2??分15.??消费者在购买和使用“鹰”牌的打印机后，对该品牌产品很满意。后来，该消费者在选购扫描仪时，优先选择了“鹰”牌扫描仪。这种影响消费者购买行为的心理因素是（ ）A. 学习B. 生活方式C. 知觉D. 动机? ?? ?满分：2??分16.??某保健品生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业所使用的目标市场选择策略是（ ）A. 市场集中化B. 产品专业化C. 选择专业化D. 市场专业化? ?? ?满分：2??分17.??某品牌方便面全国统一售价3.99元／包，这种定价策略是（ ）A. 整数定价策略B. 招徕定价策略C. 尾数定价策略D. 声望定价策略? ?? ?满分：2??分18.??出现不同行业之间的交叉于结合部分的市场机会，则称之为（ ）。A. 全面机会B. 行业市场机会C. 边缘市场机会D. 局部机会? ?? ?满分：2??分19.??促销的本质是（ ）A. 促进购买B. 刺激购买欲望C. 宣传D. 信息沟通? ?? ?满分：2??分20.??在产品介绍期，假设市场容量很大，市场对新产品的知晓度不高，消费者对价格敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，营销者应该采用的营销策略是（ ）A. 快速渗透策略B. 缓慢撇脂策略C. 快速撇脂策略D. 缓慢渗透策略? ?? ?满分：2??分二、（共 10 道试题，共 20 分。）