96年度第二學期專題簡報檔.pptVIP

嘉南藥理科技大學資訊管理系96年度專題計劃報告屬性範圍對網路購物評估之影響-以手機為例 專題組別：21組 指導老師：林佳燕 老師 專題組長：黎明憲 專題組員：楊爭致 郭晨鈺 林菊秀 研 究 假 設(1/3) 由第二章的文獻探討中，我們可以了解到影響消費者線上決策行為的因素非常的多，像是產品的屬性、價格的屬性等 我們研究之目的乃在探討著不同的價格區間以及產品的屬性對於線上的決策行為會有何影響 由文獻整理過後得知道，有許多探討消費者決策行為之研究是以產品的屬性去配上一個新的變數去探討其對消費者決策的影響 研 究 假 設(2/3) 研 究 假 設(3/3) 假設一：當產品的屬性範圍越寬時，消費者對產品的「知覺價格差異」越小 假設二：當產品的屬性範圍越窄時，消費者對產品的「知覺價格差異」越大 假設三：當「價格區間大」時，產品屬性對購買意願的影響效果較低。 假設四：當「價格區間小」時，產品屬性對購買意願的影響效果較高。 實 驗 設 計(1/6) 消費者面對不同價格的產品及不同的產品屬性時，其決策行為和決策結果將有何不同 由研究變數的操作化定義得知，我們可分別用2個等級來衡量產品價格及產品屬性的情況，在2乘2的實驗矩陣中，實驗對象被平均分配到4種不同的實驗情境中以觀察消費者在不同的情境中是否有不同的決策行為 實 驗 設 計(2/6) 實 驗 設 計(3/6) 實 驗 設 計(4/6) 實 驗 設 計(5/6) 實 驗 設 計(6/6) 問 卷 設 計(1/4) 第一部份：Q2~Q4 此部份請測驗者回答有關價格可評估性較高的問題 第二部份：Q5~Q7 詢問受測者是否容易評估出各產品之間的價格差異與功能差異，都是以李克特7點量表進行衡量 第三部份：Q8~Q10 為個人對產品知識的了解程度與統計 第四部份：基本資料 區分人口分配的相關結構 問 卷 設 計(2/4) 問 卷 設 計(3/4) 問 卷 設 計(4/4) 參考文獻 王國榮(2001)，ASP.NET網頁製作教本-從基本語法學起，旗標出版股份有限公司 施威銘研究室著(2006)，ASP.NET 2.0網頁程式設計，旗標出版股份有限公司 林奕志(2007)，屬性範圍對消費者購買評估之影響-以手機廣告為例，國立成功大學電信管理研究所未出版碩士論文 林佳純(2003)，建構數位學習之動態網路問卷系統，國立台中技術學院資訊管理系 報告完畢 謝 謝 * * 確立研究方向 文獻探討 確立研究假設及實驗 問卷設計 資料收集及分析 結論與建議 96學年上學期 96學年下學期 97學年上學期 購買意願評估 屬性範圍 產品價格區間 產品屬性 功能差異 決策結果 滿意度 情境四 情境二 差異大 情境三 情境一 差異小 品牌 功能 低(小) 高(大) 價格區間 情境一 情境二 情境三 情境四 網路問卷 問卷題目 基本資料 新增 修改 新增 修改 問卷說明 新增 修改 設計問卷說明及情況圖 新增問卷題目 新增基本資料 修改是否 修改問卷題目 分送問卷 參與者填寫問卷 問卷資料存入資料庫中 由資料庫轉換成.xls檔 以SPSS分析統計 是 否 修改基本資料 修改問卷說明