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《网络营销与策划》课程教学大纲 作者：无 出处：无 加入时间：2007-11-8 10:33:16 点击数：156次 一、说明 适用专业 经济学（电子商务） 先修课程 市场营销 总学时 ??? 36 总学分 2 （一）本课程的目的、要求 网络经济时代的到来，已经形成了一个依托因特网的、与传统市场的游戏规则和竞争手段有明显不同特点的网络虚拟市场。通过本课程的教学使学生对网络营销的理论体系有一个系统的了解，对在网络虚拟市场开展营销活动的原理和特点、环境与方法、工具和手段、目标与实施控制等相关内容，得到全面的领会和感性认识，并掌握开展网络营销的操作思路和相应的运作技巧。 (二) 内容选取和实施过程中注意的问题 结合实际案例的课堂讲授，让学生理解网络营销的基本原理。开设较多课时的上机实验使学生掌握开展网络营销的手段和方法，使学生对网络营销在理论和实践的结合上有所提高。 （三）教学方法 本课程以现代营销学的原理为出发点，概要介绍传统营销观念、消费者、营销环境和市场、营销策略和营销学理论的发展。在此基础上结合实际案例，系统地详细讲解网络营销的理论基础及其发展；网络营销与传统营销的异同与整合；网络市场和网络消费者的特征；网络营销系统和站点；网络营销的策略；网络营销实施的目标、渠道、方法、工具、手段以及对网络营销实施的管理和控制。同时，通过课程的实践环节让学生对网络营销