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Phone-outside-setting（手机配件外设） 营销策划方案 Team：*** **** 前言 人们消费观念的改变，社交媒介的改变以及消费方式的改变从一定程度上解放了消费者对智能手机的购买思想和购买能力，直接扩大了智能手机的销量，促进了市场规模的快速增长。前瞻产业研究院发布的《2014-218年中国智能手机行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》显示，2012年，中国手机市场全年出货量3.62亿部，智能手机占2.24亿部。2013年，中国智能手机出货量超过3亿部。 如今的信息化时代里，手机，作为人们日常生活中必不可少的信息工具，在人们的常规消费中占有了一席之地。那么，作为手机行业的衍生产业，手机外设行业亦得到了极大的发展。作为人的心理习惯，装饰自己是必不可少的行为。换新衣，戴首饰，涂脂抹粉。消费心理学研究人们最舍得投资的是与自己形象有关的东西。一、企业内部环境分析 4 二、市场环境分析 5 三、目标市场和市场定位 6 四、SWOT分析 9 五、营销方略 10 企业内部环境分析 企业情况 1、企业实力有限，现有企业规模及资金明显不足，行业渠 道单一，不利于企业发展壮大 2、产品多样，有利于向市场推广产品，吸引消费者，同时可借着产品宣传的势头提高的知名度 （二）产品情况 主营手机