中国广播产业报告2004.pptVIP

2005年度全国收视市场分析 央视-索福瑞媒介研究 王兰柱 2005年10月，西安 内容 2005年全国电视收视市场概况 未来电视业的发展趋向 份额竞争与影响力竞争的到来 新媒体对电视和电视广告的挑战 一、2005年全国电视收视市场概况 2005年全国电视收视市场概况 观众收视行为 节目收视表现 频道竞争力状况 2005年观众收视与上年趋同 2005年1-10月，观众每日人均收视时间为155分钟，与上年持平。 2005年每日收视率时段走势与上年趋同，早间和下午收视率略有提升。 半年中绝大多数时间，收视率走势平缓；春节、五一和暑假对收视率提升有明显作用。 收视的地域和群体特征基本恒定 城市人均每日收视时长达176分钟，比农村地区长27分钟，与去年数值相当。 女性、35岁以上、初高中学历、个人月收入300元以上者仍然是电视收视的主要群体。 4－14岁儿童与45－54岁观众收看有所增加；55岁以上、大学及以上学历者收看则有所减少。 电视剧、新闻、综艺娱乐“ 三驾马车领跑 ” 电视剧、新闻时事和综艺娱乐仍然是主要节目类型，且资源利用效率较高，开发前景广阔。 电视剧依然是龙头老大 电视剧持续占据观众30%以上的收视时间，强势未减。 内地剧占80%的份额，港台剧占13.5%，国外剧占5.4%。 电视剧收视的增长主要源于白天时段收视的提高，得益于电视台