第12讲产品策略.pptVIP

1.品牌化决策 品牌化决策：使用品牌或不使用品牌 品牌使用者决策：制造商自己的品牌（全国品牌）或分销商的品牌（私人品牌或零售商品牌），或特许品牌（服装）。 私人品牌的三种典型形式： 无品牌商品。 附有零售商店铺标识的商品。如新玛特卫生纸 在店铺名称以外另设零售商品牌的商品。如惠宜品牌系列产品。 2.品牌名称决策 个别的品牌名称：每一产品有一个单独的名称。如宝洁的飘柔、海飞丝、潘婷等品牌的洗发水。 对所有产品使用共同的家族品牌名称：如美的。 对所有产品使用不同类别的家族品牌名称：对不同的产品类别分别使用不同的品牌名称，如娃哈哈纯净水系列饮料与非常可乐系列饮料。 商公司的号名称和单个产品名称相结合：如大众速腾、迈腾。 3.品牌延伸 品牌延伸：公司利用现有的品牌名称来推动其他产品类目中的一种新产品 。 品牌延伸的优点：有助新产品成功、消费者的正反馈影响。 品牌延伸的缺点：稀释品牌形象、新产品失败影响母品牌。 合作品牌：也称为双重品牌，这是两个或更多的品牌在一个提供物上联合起来，每个品牌的持有人都期望另一个品牌能够强化该品牌的偏好和购买意愿。 第12讲 产品策略 东北财经大学工商管理学院 一、产品与产品组合 1.什么是产品？ 产品是能够提供给市场以满足需要和欲望的任何东西。产品是一个多维度的概念——整体产品，每一个产品层次都增加了顾客的价值。 2.整体产品的